课程基本信息
课程时间：4月18-19日，2天16学时
课程费用：2980元
适合对象：企业主 · 营销总监 · CMO
班级规模：50人（精品小班）
硬件要求：自带笔记本电脑 · 提前注册 Claude 或 ChatGPT 账号
报名联系：谷老师13911448898（微信同）
课程核心理念：不是教你用AI，而是帮你看清你的企业正在哪里输、能从哪里赢。
两天课程解决的核心问题
营销行业正在经历一次真正的分水岭。不是【要不要用AI】的问题，而是：
| 大多数企业现在的状态 | 少数赢家正在做的事 |
|---|---|
- 员工会用AI写文案、做PPT - AI变成【偶尔用用的新鲜玩具】 - 单点能力无法汇聚成组织能力 有工具，无体系 |
- AI系统性融入战略与流程 - 提示词工程成为核心组织能力 - ROI可量化，可持续迭代 有体系，建壁垒 |
这两天，我们帮你从左边走到右边。不是理论课，是战略诊断+工具实战的双引擎。
趋势研判：边际成本归零——营销的终极效率革命
| 趋势 | 旧世界 | 新世界（AI驱动） |
|---|---|---|
| 01 市场研究从快照→视频 | 每季度问卷，40比特/年；采样定理的诅咒：市场每天在变，你每季度才看一次 | AI实时行为数据，26万比特/年，差距6500倍；从【你想要什么】到【你实际做了什么】 |
| 02 战略定位从地图→GPS | 静态2×2矩阵，年度制定；人脑只能处理有限维度，永远找局部最优解 | 实时重算细分市场，跨越人口统计学边界；从年度地图到实时导航，每周适应市场变化 |
| 03 营销执行从手工→流水线 | 20人团队做内容，成本高、周期长、质量不稳定；创意靠灵感，效果靠运气 | 3人+AI碾压20人团队：内容产量150倍，成本下降90%；标准化任务全部自动，人只负责方向判断 |
| 04 效果管控从望远镜→雷达 | 月度/季度复盘，发现问题时市场早已变化；开环控制，慢半拍是宿命 | 实时闭环：从月级响应到秒级响应，速度差1000倍；从被动纠偏到预测规避，提前48小时预判需求 |
| 05 终局推演——AI代理购物时代 | 2029年：80%消费者使用AI购物助手；品牌作为信任信号消失；广告无法影响理性AI代理 | 人类的最后堡垒：意义。AI能优化效率，但无法创造欲望；无法定义什么是好；无法进行文化工程 |
营销物种的分裂
| 系统架构师 | 文化创造者 | 中间层（消失中） | |
|---|---|---|---|
| 职责 | 设计和管理AI营销系统；制定提示词策略；构建自动化工作流 | 定义品牌意义与价值观；创造新的需求和欲望；进行文化工程 | 信息搬运、执行管理、内容填充——全部被AI替代 |
| 核心能力 | 提示词工程 + 系统思维 + ROI量化 | 文化洞察 + 人性理解 + 意义创造 | —— |
4月18日（第一天）：战略骨架 · 提示词引擎
目标：打破【我公司AI用得还不错】的自我感觉，建立真正的系统性认知
| 时间 | 模块 | 内容 |
|---|---|---|
| 上午 | 【认知破局】开场暴击 | 展示头部企业AI营销真实数据；抛出灵魂三问：你公司在哪个层级？竞争对手在哪？差距意味着什么？ |
| 【趋势研判】边际成本归零：营销的终极效率革命 | 市场调研从快照到视频：信息密度6500倍的差距；定价从标签变函数；执行从手工到流水线；2029年推演：当AI代理替你购物，品牌还有意义吗？ | |
| 【框架建立】正规军的打法 | 科特勒R-STP-MM-I&C框架可视化拆解；为什么没有这个骨架，AI用得越多越乱；AI营销操作系统全景图 | |
| 【现场诊断】企业成熟度自测 | ★ 动手：填写《AI营销成熟度诊断工具》8维度评分，生成个人企业蜘蛛网图；讲师现场点评2-3份，指出最常见盲区 | |
| 下午 | 【底层逻辑】为什么你员工的AI内容不能用 | 现场演示：同一任务，普通提示词 vs 工程化提示词，输出质量真实对比；提示词六大技巧背后的战略逻辑 |
| 【实战构建】你的第一批数字员工 | ★ 动手：现场构建3个核心提示词——AI营销战略顾问 / 竞品策略拆解机器人 / 品牌定位生成器；同桌互测，讲师点评 |
Day 1 带走的成果
● 《本企业AI营销成熟度诊断报告》——可直接用于内部汇报
● 3个即用型超级提示词模板
● 对【提示词是战略武器】的真实感受，而不只是概念
● 清晰认知：营销正在分裂为两个物种，你的企业和团队属于哪一侧
4月19日（第二天）：场景落地 · 组织变革
目标：从【看到可能性】到【知道我的企业具体怎么干】
| 时间 | 模块 | 内容 |
|---|---|---|
| 上午 | 【R模块实战】10分钟完成过去2周的工作 | 讲师演示：AI完成PEST分析+竞品策略拆解全流程；★ 动手：学员用自己公司真实情况生成完整用户旅程地图和竞品洞察简报 |
| 【STP模块实战】让AI帮你想清楚你是谁 | 讲师演示：AI辅助完成市场细分→目标市场→品牌定位完整推演；★ 动手：每人完成《2026品牌定位一页纸》，格式直接对标董事会汇报 | |
| 下午 | 【MM模块体验】内容生产的降本增效 | 演示：1个超级提示词同时生成文案/短视频脚本/朋友圈文案；★ 动手：为自己产品生成多形态内容包；揭示：这只是40个场景里的3个 |
| 【ROI算账】帮你跟老板/董事会说清楚 | 四维ROI计算框架讲解；★ 动手：填写《AI营销投资回报快速测算表》，输入现有人力/外包数据，产出12个月降本预测 | |
| 【组织变革】为什么工具买了还是用不好 | AI-Native团队 vs 传统团队+AI工具的本质差异；三级认证体系；分阶段转型路线图（3/6/12个月） | |
| 【现场诊断】讲师1v1企业转型会诊 | 3家企业现场诊断（每家15分钟）；其他学员全程观摩；最后：大师班全景图发布+专属报名权益 |
第二天带走成果：
● 《[你的公司]·市场洞察快速报告》— 下周例会可直接用
● 《2026品牌定位战略一页纸》— 直接对标董事会汇报格式
● 《AI营销投资回报快速测算表》— 内部立项直接用
两天结束共带走5份可直接使用的文件
| 编号 | 文件名称 | 内容说明 |
|---|---|---|
| 01 | AI营销成熟度诊断报告 | 8维度评分+蜘蛛网图，可直接用于内部汇报或团队培训 |
| 02 | 3个超级提示词模板 | AI营销战略顾问 / 竞品策略拆解机器人 / 品牌定位生成器 |
| 03 | 市场洞察快速报告 | 基于真实竞品数据，PEST+用户旅程地图+竞品洞察简报 |
| 04 | 品牌定位战略一页纸 | 核心用户画像+价值主张+差异化定位+3个传播方向 |
| 05 | AI营销投资回报测算表 | 输入现有人力/外包数据，输出12个月降本增效预测 |
讲师介绍
姚瑞军 · 首席讲师
12年+ 数智化（AI）实战经验 | 北京大学总裁班讲师 | 清华大学创业导师
2015年联合创立AI人脸识别企业，两年内做到行业头部，被上市公司并购。服务1000+科技创业企业，覆盖AI、AR/VR、边缘计算等前沿领域。2018年将谷歌创新冲刺方法论引入中国并本土化。将12年AI实战经验凝练为《AI营销操盘手》课程体系。
课程定位说明
| 这门课是什么 | 这门课不是什么 |
|---|---|
| - 战略认知课 + 现场诊断 - 科特勒框架 × AI系统的完整逻辑 - 你的企业怎么做AI转型的清晰路径 - 带走5份可直接使用的决策文件 |
- 不是教你用AI写爆款小红书 - 不是工具操作培训班 - 不是96课时大师班的缩水版 - 不是让基层员工来听的 |
常见问题
Q1：这门课跟市面上其他AI课的区别是什么？
大多数AI课要么是工具使用教程，要么是碎片化的场景拼凑。这门课唯一的结构骨架是科特勒《营销管理》第16版的R-STP-MM-I&C完整框架——没有这个骨架，AI用得越多越乱。我们不教工具，教的是系统。
Q2：我不懂技术，能跟上吗？
完全可以。这门课的设计对象是做决策的人，不是做执行的人。你需要的不是学会敲代码，而是看懂“AI能为我的企业做什么”以及“如何建立这种组织能力”。技术部分由讲师演示，你只需要做判断。
Q3：2天的内容够用吗？
够用，但不完整——这是有意的设计。2天覆盖40个核心场景里的6个，带走5份可直接用的决策文件。如果你感受到“这只是冰山一角，我需要完整体系”，说明这2天达到了目标。完整的96课时大师班是下一步。
行程安排
| 时间 | 行程安排 |
|---|---|
| 4.17 | 14:00-17:00 酒店报到入住 18:00-20:00 自由晚宴 |
| 4.18 | 全天课程（战略骨架·提示词引擎） 17:30-20:00 中原美食文化之行 |
| 4.19 | 全天课程（场景落地·组织变革） 17:30-20:00 自由活动 |
| 4.20 | 全天返程，可选参加神都大观：牡丹文化节/白马寺/龙门石窟 |
AI不会取代营销人，但掌握“AI营销操作系统”的人会。
