课程简介

在当今竞争激烈的市场环境中，营销管理与创新已成为企业赢得竞争优势、塑造品牌传奇的核心要素。2024年，我们仍在变局中前行，机遇和挑战并存，新一轮科技革命和产业变革加速重塑当今世界。随着数字技术的迅速发展和普及，新的营销模式和观念已成为推动企业发展的重要力量。在这一背景下，对于企业家来说，掌握数字化营销新模式已成为提升企业竞争力的关键。

北京大学开设"数智化时代营销管理创新实战研修班"，旨在培养具有全球视野和创新精神的高级营销管理者，引领企业营销变革，创造卓越的品牌价值。通瞰世界，闻道博雅，卓识致行，洞见未来。让我们一起走进北京大学，提升营销创新能力，共同学习、探讨数字营销时代的前沿管理理念，交流企业管理心得，构建高层次资源整合与合作共赢平台，把握数字化时代的新机遇，迎接企业前所未有的发展前景！

课程亮点

顶级师资阵容，权威智囊引领：汇集营销领域专家学者及权威人士，提供数字营销时代前沿洞察，兼具实战性。

浓缩营销趋势，聚焦深度学习：将数字化时代的营销模式、管理模式的课程精华浓缩于三天课程，前沿、深度、聚焦、实战，脉络和方向。

提升战略思维，发现时代机遇：助力企业家和营销主管，把握营销新趋势和发展方向，提升实战能力。

课程大纲

模块一：打胜仗的领导力

业务管理破局之道：团结一切可以团结力量

团队绩效之道：管理技术解码深度拆解

团队赋能之道：铸就组织高效执行灵魂

责任塑造之道：铸就激情与梦想

管理之道：领导智慧与说话艺术

模块二：数字化时代的消费者洞察与营销创新

社会与文化心理学及其在企业管理中的应用

转型社会中的消费观念与行为

移动互联网时代的亲友圈消费和圈层营销

如何建立新型服务关系：由浅层互利到深层依赖

品牌声望对消费者满意度的影响

广告导向与说服力

模块三：新消费品牌数字化运营策略

企业数字经营发展增长的核心战略和方法

技术、算法驱动用户消费的场景和行为

营销趋势的卡位：趋势判断、市场竞争指数、消费者心智

品牌联动的媒体资源体系打造

线上线下融合的私域流量运营8大场景

培养对象

企业决策者、CEO、董事长、总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者。500强企业、国家级或省市级"专精特新"企业、国家级高新技术企业报名人可优先录取。

研修安排

教学方式：面授课程，2天，共16课时

授课地点：北京大学（燕园校区）

课程费用

学费：5800元/人，包括培训费、学习资料、学习用品等费用。（食宿费用等其他相关杂费学员自理）

证书颁发

参加全部课程学习者，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书，证书编号可登录北大官网查询。

师资简介：

王云鹏

北京大学管理学博士、领导力与执行力导师，领导力与执行力实战导师，连续十三年为中国银行企业/大型国有企业/国内知名企业中高管授课。主要研究领域：领导力、执行力、团队管理、管理心理学、心理疗愈、亲子与夫妻关系、情商塑造、团队沟通与说话艺术系列课题。

彭泗清

北京大学光华管理学院市场营销学系教授，博士生导师，兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任。主要研究领域：(1)社会变迁过程中的中国人社会心理；(2)经济转型和消费升级背景下的中国消费者行为和企业营销策略。

李小雄

原小米副总经理，上海交通大学、中国民航干部管理学院特邀讲师。主要研究领域：有近20年互联网营销、电商运营管理、线下销售管理及创业工作经历。对品牌互联网整合营销、新零售建设、全网电商运营管理、内容电商、跨境电商、粉丝运营管理以及企业数字化运营管理等方面具有多年实战经验。