《短视频内容创作与爆款逻辑拆解》
主讲老师：金蝉子 （原海尔集团丨计算机本部大区销售总监、阿里巴巴集团丨B2B（1688事业部）青岛区域总监 ）
企业类型：不限
时间安排：2026年7月31-8月1日9:30至17:00
地点安排：杭州市文一西路522号西溪科创园8幢
参课费用：光华商学院学习券6张/人
现金票 4980元/人
人数限制：60人
课程背景
当前，短视频与图文笔记已成为企业品牌建设与增长的核心战场。抖音以其强大的"兴趣推荐"引擎，重塑了用户的消费决策链路；小红书则凭借"生活搜索入口"的心智与高信任社区，成为消费种草与品牌口碑的关键阵地。
然而，众多企业面临内容同质化严重、爆款可复制性低、团队产能瓶颈及双平台运营策略混乱等核心痛点。传统的碎片化技能培训已无法应对系统化内容竞争的需求。
本课程旨在深度解码两大平台的底层算法逻辑与用户心智，为企业提供一套从策略定位、爆款拆解到工业化生产的内容体系构建方法，并创新性地深度融合AIGC工具，贯穿内容生产全链路，助力企业不仅打造偶然爆款，更能构建可持续的内容竞争优势，实现品效合一。
适用对象
老板、营销总监、经理、业务负责人
课程收益
1、掌握顶层策略：获得抖音与小红书双平台的深度运营认知与差异化协同策略，建立符合企业自身基因的内容定位与矩阵规划。
2、习得爆款方法论：系统掌握爆款内容的可复制公式、创作心理学及数据复盘逻辑，具备持续产出优质内容的能力。
3、提升实战效率：熟练运用AIGC工具（以DeepSeek为例）赋能内容创意、脚本撰写、优化复盘全流程，大幅提升团队内容产能与创新效率。
课程大纲 Outline
第一天：爆款底层逻辑与系统构建
模块一、开篇：新媒体内容竞争的本质与机遇
1、行业趋势：从流量红利到心智红利
（1）流量成本上升与用户注意力稀缺
（2） 内容作为核心竞争壁垒的形成析
（3） 抖音、小红书在企业营销链路上的角色演变
2、企业新媒体内容的核心价值
（1）品牌信任资产的线上化构建
（2）低成本用户洞察与产品反馈渠道
（3）销售转化链路的缩短与优化
模块二、深度解码：抖音与小红书的算法与生态
1、抖音："兴趣推荐"引擎的深度运作机制
（1） 流量池进阶模型与层级突破逻辑
（2） 核心权重指标的重新定义与优化
（3）内容生态演变与机会洞察
2、小红书："社区+搜索"双轮驱动的核心逻辑
（1）搜索SEO的完整机制
（2）社区推荐算法的优先原则
（3）"生活搜索入口"心智的商业化路径
3、企业双平台协同策略制定
（1）角色分工模型：抖音做"广度扩散"，小红书做"深度渗透"
（2）内容形式的差异化适配：短视频、图文、直播的组合拳
（3）流量互导与品牌认知统一策略
模块三：解剖：爆款内容的通用公式与心理学
1、爆款内容三维模型
2、高共鸣情绪触点挖掘与应用
（1）积极情绪的利用：向往、惊喜、认同、治愈
（2）消极情绪的转化：焦虑（→解决方案）、好奇（→揭秘）、不满（→吐槽/改进）
3、 案例深度研讨工作坊
（1）任务：同一产品（如一款新茶饮）在抖音与小红书的爆款对比分析
（2）分析框架：从数据反推内容决策
模块四：构建：企业账号定位与内容体系
1、 账号定位三维定位法实战
（1）用户视角：他们为何关注你？（解决具体问题/提供情绪价值）
（2） 竞争视角：你与同类账号有何不同？（差异化切入点）
（3） 自身视角：你的基因和资源是什么？（可持续的内容生产能力）
2、健康的内容金字塔矩阵构建
（1）流量型内容（60%）：热点借势、矛盾制造、情绪共鸣
（2） 专业型内容（30%）：知识拆解、深度测评、过程展示（建立信任）
（3） 转化型内容（10%）：场景化解决方案、信任构建、限时催化
3、【DeepSeek专项演练】AI辅助策略生成
模块五：生产：爆款脚本与文案的工业化流程
1、抖音黄金5秒钩子公式库与应用
（1） 提问式："你是不是也遇到过......？"
（2）冲突式："千万别再......了！"
（3） 结果前置式："只用三步，我解决了XX难题。"
（4）身份代入式："适合XX人群的XX方法。
2、小红书高转化文案结构拆解
（1）"痛点-解决方案-证明"结构
（2）"使用前-使用后"对比结构（可视化效果）
（3）"避坑指南"式清单结构（创造收藏价值）
3、【DeepSeek深度应用实战】
第二天：策略进阶、AI赋能与实战转化
模块六：进阶：小红书爆款图文与视频笔记秘籍
1、 封面设计心理学与A/B测试
（1）高点击率封面公式：对比、悬念、美感、信息量的组合
（2） 如何通过数据迭代优化封面：点击率分析步骤
2、正文的"社交货币"设计与评论区运营
3、标签与话题策略升级
模块七：复制：构建可持续的爆款生产体系
1、 建立内容数据反馈闭环
（1）关键数据监控看板合
（2）从单点爆款到系列爆款：成功内容模式的沉淀、标准化与复制
2、赛马机制与快速内容测试
（1）同一主题的多形式测试（图文、短视频、直播切片）
（2） 同一内容的多角度测试（痛点角度、效果角度、过程角度）
（3）A/B测试在标题、封面、前3秒文案中的应用方法
模块八：赋能：AIGC驱动内容全链路创新
1、 DeepSeek在内容生产各环节的高阶应用场景
（1）策略与洞察阶段
（2）创意与策划阶段
（3）生产与执行阶段
（4） 复盘与优化阶段
2、 构建企业专属的"内容AI助手"工作流
（1）如何"训练"AI：通过多次对话注入产品知识、品牌调性、用户画像
（2） 建立企业专属的提示词库与内容模板库
（3） 将AIGC流程嵌入团队的内容生产SOP
模块九：增长：发布策略与数据驱动运营
1、 发布精细化管理与冷启动干预
（1）基于平台活跃时段与企业目标用户习惯的发布策略
（2）"冷启动"干预技巧：种子用户互动、员工矩阵转发、外部社群引流
2、 数据驱动的内容优化与增长
（1）漏斗数据分析：从曝光→点击→完播→互动→转化的每一步转化率
（2）建立《内容优化清单》：基于数据反馈的持续迭代点
（3）识别内容增长的"拐点信号"
模块十：实战：综合策略工作坊与路演
1、 任务：完成一份《企业双平台爆款内容企划案》
2、 企划案必须包含的六大模块
A、平台选择与协同策略（主攻哪个，辅助哪个，理由）
B、核心定位与人设阐述（三维定位法结果）
C、一期内容规划（至少3个不同方向/类型的内容创意）
D、脚本/文案Demo（至少产出1个完整脚本或笔记文案）
E、AIGC工具应用点说明（在何处使用DeepSeek，预期目标）
F、发布与数据监测计划（时间、互动策略、核心观测指标）
3、方案路演、答辩与深度点评
金蝉子
原海尔集团丨计算机本部大区销售总监
阿里巴巴集团丨B2B（1688事业部）青岛区域总监
资历背景
- 曾任：海尔集团丨计算机本部大区销售总监
- 曾任：阿里巴巴丨阿里巴巴B2B（1688事业部）青岛区域总监
- 曾任：巨合启力直播控股（鼎鸿财税）丨CEO
- 近10年海尔及阿里大厂管理经验，熟悉海尔的制度化管理及阿里巴巴销售铁军文化
- 超10年电商及新媒体创业实战经验，具备从0到1构建平台及推进产品的不断迭代的能力
- 熟悉所有主流平台淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、小红书的玩法，创立了北方最大的抖音直播千川投流团队巨合启力（快手磁力金牛），通过AI优化直播话术及素材，为上千个企业的直播赋能，月度广告投放金额超1亿，GMV产出超10亿以上。
授课经验
华日家具、宜和宜美、七彩人生、玛格定制、博洛尼、诗尼曼、科凡定制、卡诺亚、百得胜、劳卡、伊恋家居、实创家居、SONY 手机、荣耀京东店、小米、联想、海信、海尔、美的、欧瑞博、绿米、云米、科大讯飞、兰蔻、稀洛因护肤旗舰店、可贝尔、珀莱雅、丸美、欧诗漫、温碧泉、美肤宝、LVK 官方旗舰店、滋源、阿道夫、强生、雅戈尔、乐町、茵曼、裂帛、韩都衣舍、七格格、妖精的口袋、361、李宁、探路者、骆驼、Nice 然姐、百草味、良品铺子、三只松鼠、得利斯、美好食品、华都食品、金字火腿、荷美尔、科尔沁、恒都、永盛斋、珍酒网、青岛啤酒、劲牌、毛铺、君乐宝、美赞臣、五芳斋、巧师傅、三口一品、可口可乐、好孩子、贝亲、帮宝适、比瑞吉、皇家、麦富迪、苏泊尔、九阳、小熊、牧高笛、舒华、英派斯、乔山、3M、龟牌、车仆、得力、真彩、派克、罗莱、富安娜、水星、顺清柔等企业
