🤖 AI+品牌战略——数字化时代的营销效率革命
陆定光教授详解人工智能在品牌战略及管理流程各环节的应用，聚焦智能体构建、AI内容营销、海外市场开拓等核心议题，助力企业更有效地打造和发展品牌。
陆定光《数字化、AI市场营销与品牌战略工作坊》
一、工作坊标题及基本信息
标题：数字化、AI及市场营销与品牌战略工作坊
主讲者：陆定光
二、工作坊目的及学习成果
随着数字渠道的兴起，大数据及人工智能等新生产力的利用，市场营销及品牌管理活动的范畴及方法受到严重冲击，带动创新的品牌创建及成本有效的管理方法涌现，提升市场营销效率。在提升市场营销及品牌营运效率和降低营运成本上，大数据及AI的结合利用更为品牌带来机遇，例如帮助发掘被忽视的潜在客群和提供个性化产品或服务策略的规模效应，助力品牌改善竞争优势......但同时大数据及AI的跨越式发展亦让不少品牌营运者面临诸多挑战，在执行相关品牌活动时遇上不少痛点，深感不知如何有效及针对性地驾驭AI、利用AI促进品牌创建及发展。
本工作坊在解释大数据及人工智能底层逻辑的基础上，结合市场营销及全方位品牌管理理念，详细阐释人工智能在品牌战略及管理流程各环节的应用及需注意的管理疑难，更重点聚焦品牌战略制订过程、提升和丰富品牌体验、个人销售流程及相关活动、内容营销、开拓海外市场等范畴的应用，助力企业更有效地打造和发展品牌。
本工作坊结合数字化及人工智能变革过程，探讨其对市场营销及品牌战略、管理流程和活动的影响。期望学员完成本工作坊后，能够实现以下学习成果：
(A) 明白大数据与AI对本土及海外市场营销活动的影响；
(B) 了解大数据与AI对品牌决策及管理等各方面的影响；
(C) 了解数据收集及AI在品牌管理中的应用；
(D) 启发大数据及AI在市场营销及品牌管理中的战略布局思路；
(E) 掌握如何利用AI科技进行市场分析、竞争分析、顾客情感分析及内容营销活动，提升市场营销效率。
三、工作坊核心内容
工作坊内容主要分为五大板块：
- AI科技的发展及AI的底层逻辑、AI的战略布局与组织变革、AI如何助力交易谈判、搜索引擎营销与市场推广、人机协作等。
- AI与大数据的关系、数据收集和利用、AI与大数据对市场营销及品牌管理活动的影响、人工智能如何促进品牌决策及管理活动。
- 企业融合AI到品牌战略的方法，重点介绍AI科技在品牌标识设计、内容营销、市场及竞争分析、顾客反馈及行为分析的应用等。
- 企业利用AI开展个人销售活动的策略，实现降低销售成本、提升销售效率和购买转化率的目标。
- 企业运用AI助力内容营销的内容创作和设计的方式，提高内容营销对顾客在品牌认知、品牌感知、品牌情绪反应、品牌偏好度、品牌信任度等方面的效应，塑造清晰鲜明的品牌形象，赢取顾客心智，强化顾客品牌黏度。
四、讲授方法
本次工作坊采用多元化讲授方法，包括讲义讲解、课堂互动讨论、案例分析，以及瑞凌品牌的竞争对手分析、市场沟通信息的内容创作实操等。
五、具体课程板块
板块1：人工智能与品牌建设
Ⅰ. AI与市场营销活动
Ⅱ. AI及大数据的赋能逻辑
Ⅲ. 人工智能对品牌建设及管理的影响
Ⅳ. 企业如何把AI及大数据融入品牌建设及发展中
Ⅴ. AI如何助力品牌沟通及品牌识别的一致性——内容营销策略
Ⅵ. AI Apps演示——实操活动
板块2：人工智能AI × 外贸 × 降维打击
01- 让AI与你高效协同
02- 推动组织AI落地
03- 搭建AI海外视频营销体系
04- 出海企业怎么利用AI做好GEO62
05- AI跨境电商选品
06- 传统外贸AI谈判
板块3：构建智能体
1. 系统架构类型
1）单体架构（适合小型、功能简单的智能体）
2）分布式智能体网络（多个智能体组成，协同完成复杂任务）
3）微服务架构（智能客服平台）
2. 通信与协作机制
1）协商协议
2）共识算法
3）通信协议
