《全域增长营-AI赋能下的抖音小红书电商运营项目》
主讲：黄光伟老师
⚠️ 您的直播电商与内容营销是否仍在“人工苦力”阶段？
在百度文心大模型、腾讯混元、DeepSeek等国产AI技术重构商业生态的当下，直播电商与内容营销正经历智能化跃迁。
• 不知道如何确定适合自身品牌的直播短视频营销定位与风格
• 不会策划有创意和吸引力的直播活动，转化率低
• 不懂如何组建和管理高效的直播短视频营销团队
• 缺乏数据驱动的优化能力，无法评估营销效果和投入产出比
💡 本课程收益：深度解析AI技术如何赋能电商全链条升级，从数字人直播间搭建到爆款文案生成，从AI投流策略到合规风控，实现全链路AI赋能！
【课程背景】
在百度文心大模型、腾讯混元、DeepSeek等国产AI技术重构商业生态的当下，直播电商与内容营销正经历智能化跃迁。本课程深度解析AI技术如何赋能电商全链条升级，通过文心一格生成虚拟直播间背景，结合剪映AI智能剪辑实现高清场景搭建，帮助学员快速打造低成本高转化的数字人直播间。
课程将系统传授如何运用国产Ai大模型自动生成直播话术脚本，借助阿里通义万相等批量生产商品海报与短视频素材，同时通过数据分析平台实时监测观众互动热力，自动优化货品讲解顺序。
【课程收益】
在内容营销领域，重点训练学员掌握智谱AI的爆款文案生成技巧，配合美图秀秀AI绘画等工具快速产出千图千面的视觉内容，并通过火山引擎等智能推荐算法实现精准内容分发。
课程创新性融入商汤科技数字人主播训练系统，手把手教学员定制专属虚拟IP，结合京东云智能供应链系统实现直播选品动态优化。实战环节将带领学员使用飞书妙记自动生成直播精华片段，利用讯飞听见实现多方言实时字幕，并通过百度内容安全中心自动过滤违规话术，构建合规高效的智能直播体系。
【课程特色】
课程特色在于将国产AI工具深度嵌入电商运营全流程，不仅教授文心一言、通义千问等提示词工程技巧，更独家揭秘抖音电商云图与巨量引擎的AI投流策略。学员将通过华为盘古大模型分析用户评论情感倾向，借助有赞AI客服系统搭建智能问答知识库，最终掌握用WPS智能表格自动生成数据看板，实现从内容创作、直播执行到效果优化的全链路AI赋能。
【课程对象】
面向电商企业管理者、运营团队及数字化转型中的传统企业。
【课程时长】
8天（6小时/天）
【课程大纲】
课程可以解决的问题：
- 如何确定适合自身品牌或产品的直播和短视频营销定位与风格。
- 怎样制定有效的直播和短视频内容策略，吸引目标受众。
- 如何选择合适的直播和短视频平台，并了解其规则和算法。
- 怎样策划有创意和吸引力的直播活动，提高观众参与度和转化率。
- 如何利用短视频进行品牌推广和产品销售，提升营销效果。
- 怎样组建和管理高效的直播和短视频营销团队，明确分工与协作。
- 如何培养主播的专业能力和个人魅力，提升直播效果。
- 怎样进行直播和短视频的数据分析，以优化营销策略。
- 如何与粉丝进行有效互动，增强粉丝粘性和忠诚度。
- 怎样应对直播和短视频营销中的突发情况和风险。
《AI赋能直播短视频营销策略与团队打造》课程大纲
一、行业趋势与底层逻辑
1、2024年直播短视频营销新格局
- 抖音/快手/视频号最新算法规则对比
- AI技术对内容生产的革命性影响（百度智能云案例）
- 用户注意力时长变化与行为迁移
2、盈利导向的营销模型
- ROI导向的流量分配公式（公式推导+完美日记投放案例）
- 人货场匹配度评估模型（三只松鼠直播间改造案例）
- 用户LTV（生命周期价值）测算工具（阿里妈妈数据银行实战）
互动1：平台算法规则竞猜
分组根据产品特性选择适配平台，使用蝉妈妈后台数据验证选择，结论形成《平台选择决策矩阵》
二、精准定位与内容策略
1、品牌基因AI诊断法
- 视觉风格智能匹配（美图AI测肤案例）
- 人设定位九宫格模型（李佳琦/董宇辉对比分析）
- 竞品内容结构拆解（飞瓜数据实操演示）
2、爆款内容工业化生产
- 黄金3秒AI生成器应用（剪映智能脚本功能）
- 情绪曲线设计方法论（抖音热榜TOP100内容拆解）
- 产品卖点可视化公式（花西子雕花口红短视频案例）
实战演练：AI脚本生成PK赛
使用稿定设计/剪映生成脚本，分组互评+数据预测，最优脚本实际投放测试
三、流量运营与转化提升
1、智能投放策略
- 千川广告智能出价技巧
- 自然流量撬动公式（东方甄选起号路径复盘）
- 私域引流合规方案（瑞幸咖啡企业微信案例）
2、高转化直播间打造
- 虚拟直播间搭建方案（腾讯云智播实战）
- 实时数据看板应用（有赞直播后台解析）
- 憋单话术AI优化
互动2：虚拟人直播实战
使用火山引擎数字人工具，设计15分钟直播流程，实时监测互动数据变化
四、团队建设与效能管理
1、组织架构设计
- 最小作战单元模型（交个朋友团队架构）
- 绩效考核KPI体系（薇娅团队薪酬方案）
- AI辅助培训系统（快手直播学院案例）
2、主播能力进化路径
- 镜头表现力AI测评（字节跳动内部培训工具）
- 临场应变训练方案（李国庆直播翻车复盘）
- 个人IP打造日历（广东夫妇账号成长路径）
分组讨论：主播能力评估
使用AI表情分析工具，评估指定主播视频，输出《能力提升建议书》
五、数据驱动与风控管理
1、智能数据分析
- 流量漏斗诊断工具
- 用户画像实时更新
- ROI预测模型
2、风险防控体系
- 违规词实时监测
- 舆情预警处理流程（鸿星尔克野性消费事件）
- 危机公关话术库（辛巴糖水燕窝事件复盘）
实战演练：数据诊断竞赛
给定真实直播间数据，使用百度智能云BI工具，输出《优化策略报告》
课程主要解决的问题（小红书运营）：
- 了解小红书平台的算法和推荐机制，以提高内容曝光量。
- 确定适合在小红书上推广的产品或服务的定位和目标受众。
- 制定有吸引力的内容营销策略和计划。
- 创作符合小红书风格的优质内容。
- 利用小红书的热门话题和趋势，增加内容的关注度。
- 进行有效的关键词研究和布局。
- 与小红书上的达人、博主合作，推广产品或服务。
- 管理和优化小红书账号，提升账号权重和影响力。
- 通过小红书数据分析来评估内容营销效果，并进行改进。
- 利用小红书的广告投放工具，提高营销效率和投资回报率。
- 将小红书的内容营销与其他营销渠道整合，形成协同效应。
《AI赋能小红书运营策划与执行》课程大纲
一、小红书平台底层逻辑与商业价值
1、2024年小红书算法规则解析
- 核心算法拆解：CES（互动率+收藏率+分享率）评分模型
- 流量池分级机制：冷启动期→爆发期→长尾期的破圈策略，案例：完美日记爆文案例
- AI对内容推荐的干预：百度智能云NLP技术在笔记分类中的应用，案例：元气森林“0糖”关键词优化
2、用户画像与商业价值挖掘
- AI用户标签体系：数说故事「小红书人群洞察工具」实战
- 高净值用户识别：母婴类目用户LTV测算（Babycare私域转化数据）
- 竞品拆解方法论：千瓜数据「品牌对标分析」功能实操，花西子vs橘朵竞品对比
互动1：算法规则竞猜
分组模拟算法推荐逻辑，使用飞书多维表格搭建“爆文预测模型”，结论输出《内容质量评分卡》
二、账号定位与内容工业化生产
1、账号定位AI诊断法
- 人设定位四象限模型：专业度×亲和力×差异化，案例：骆王宇vs李佳琦小助手
- 视觉风格智能匹配：稿定设计「AI调色板」生成品牌色系，案例：观夏东方香氛账号视觉
- 赛道选择ROI测算：品类竞争度/毛利率/内容成本三维评估，案例：Ubras内衣赛道选择路径
2、爆款内容生产流水线
- 标题公式库：痛点提问式、数据佐证式等
- AI视觉优化工具：醒图「AI构图」、剪映「智能抠图」应用
- 评论区运营三板斧：埋词引导、舆情监控
实战演练：AI生成爆款笔记
使用火山引擎「AI文案生成器」创作标题，用稿定设计制作首图，分组互评+千瓜数据模拟曝光量预测
三、流量运营与商业变现
1、自然流量引爆策略
- 热搜词狙击战：5118「小红书热词挖掘」工具实操，案例：蕉内“凉皮”防晒衣出圈
- 合集爆文打法：专题策划“三步法”，案例：Olay抗老精华合集笔记矩阵
- 跨平台引流闭环：微信跳转链路设计、淘宝搜索词卡位
2、付费广告与达人合作
- 信息流投放技巧：目标人群分层投放策略
- 达人合作ROI模型：粉丝成本/CPE/转化率三维评估
3、店铺运营与转化链设计
- 小红书店铺装修六要素
- 私域沉淀方法论：企业微信加粉率提升技巧、社群分层运营SOP
互动2：达人匹配实战
使用千瓜数据筛选适配达人，计算合作成本与预期GMV，输出《达人合作ROI测算表》
四、数据驱动与风险管控
1、智能数据分析体系
- 核心指标监控看板：笔记互动成本（CPE）预警值设定
- 归因分析模型：首次点击与末次点击模型对比
2、合规与风控体系
- 广告法红线清单：绝对化用语监测
- 舆情危机处理：负面笔记下沉技术
实战演练：数据诊断竞赛
给定某品牌真实后台数据，使用百度智能云BI工具分析问题，输出《30天优化执行方案》
课程可以解决的问题（营销策划）：
- 缺乏明确的营销目标制定方法。
- 不懂得如何精准定位目标客户群体。
- 对市场趋势把握不准确，无法及时调整营销策略。
- 不知如何设计有吸引力的营销活动主题。
- 难以选择合适的营销渠道进行推广。
- 不会制定有效的促销策略。
- 不擅长策划线上线下相结合的营销活动。
- 无法评估营销活动的效果和投入产出比。
- 不懂如何激发客户参与营销活动的积极性。
- 对营销活动中的风险和突发情况缺乏应对策略。
《AI赋能营销策划与活动策划实战指南》课程大纲
一、AI驱动下的营销新范式
1、2024年营销行业变革与AI应用趋势
- 技术趋势：生成式AI在营销场景的渗透率
- 消费行为迁移：Z世代决策链路缩短现象
- 竞品突围案例：瑞幸咖啡「酱香拿铁」联名事件AI舆情监测复盘
2、营销目标AI拆解模型
- SMART原则的AI升级版：百度营销「目标智能拆解工具」实操
- ROI预测模型：历史数据+市场变量+AI算法的三层预测架构
互动1：目标拆解实战
给定某品牌季度GMV目标，使用火山引擎「增长智能平台」拆解KPI，输出《三级目标分解路径图》
二、精准定位与策略制定
1、AI用户画像构建
- 数据源矩阵：电商数据、社交数据、线下数据
- 需求挖掘四象限：显性需求与隐性需求对比
2、渠道组合AI决策模型
- 渠道效能评估公式
- 跨平台流量嫁接：抖音→天猫搜索词卡位技术、微信朋友圈→小程序跳转链路设计
实战演练：渠道组合优化
给定某美妆品牌预算500万，使用阿里妈妈「Uni Desk」进行跨渠道分配，输出《最佳渠道组合方案》
模块三：爆款活动策划与执行
1、活动主题AI生成方法论
- 情感共鸣公式：痛点（40%）+利益点（30%）+社交货币（30%）权重模型
- 视觉冲击力优化：稿定设计「AI海报生成器」实操
2、线上线下融合打法
- O2O流量闭环设计
- 沉浸式体验打造：AR互动装置应用
3、促销策略AI优化
- 动态定价模型
- 满减规则智能设计
互动2：爆款活动设计PK
分组使用美图「AI活动策划助手」生成方案，模拟投放抖音+朋友圈+线下门店三端，根据火山引擎「效果预测模型」决出优胜组
四、效果评估与风险管控
1、营销效果AI归因模型
- 多触点归因技术
- 舆情监测体系
2、风险预警与应急处理
- 突发情况应对清单
- 法律风险数据库
实战演练：危机处理模拟
给定某食品品牌舆情危机，使用数说故事「舆情监测系统」制定应对策略，输出《24小时应急响应方案》
课程可以解决的问题（会员管理）：
- 不明确如何精准定位目标会员群体，缺乏有效的会员招募策略。
- 不懂如何设计有吸引力的会员权益体系，无法制定个性化的会员沟通方案。
- 不擅长对会员数据进行深入分析。
- 不知如何根据会员行为进行精准营销。
- 难以提升会员的活跃度和参与度。
- 不会处理会员的投诉和反馈。
- 缺乏有效的会员留存策略。
- 不懂得如何激励会员升级和消费。
- 无法评估会员管理的效果。
- 不知如何整合线上线下会员资源。
- 对会员生命周期管理缺乏认识，不会设计会员专属的活动和福利。
- 缺乏应对会员流失的有效措施。
《以用户为中心的会员管理驱动实战指南》课程大纲
一、会员经济新趋势与底层逻辑
1、2024年会员管理新范式
- 新零售会员体系变革：银泰百货「365会员」AI动态定价模型
- Z世代会员行为特征：B站「大会员」内容偏好图谱
- AI技术渗透场景：屈臣氏「O+O」模式中的AI肌肤测试仪引流案例
2、会员生命周期价值（CLV）测算
- CLV=消费价值×活跃周期×裂变系数公式推导，案例：泡泡玛特盲盒用户5年CLV达1.2万元
- AI预测模型应用：百度的智能用户价值分层工具，案例：林清轩山茶花油会员续费预测准确率91%
互动1：会员价值诊断
使用火山引擎「增长分析」或其他工具分析某母婴品牌会员数据，输出《高价值会员特征画像》
二、精准招募与权益体系设计
1、AI驱动的会员招募策略
- 线下获客新玩法：喜茶「HEYTEAGO」小程序扫码积分、名创优品「AI互动屏」选品推荐引流
- 社交裂变模型：瑞幸「邀请3人得免费咖啡」的病毒系数K值测算
2、盈利导向的权益设计
- 权益ROI测算模型：权益成本率=会员消费增量/权益投入
- AI智能权益组合：数说故事「需求匹配算法」应用
实战演练：权益组合优化PK
给定某美妆品牌预算，使用百度「智能权益设计工具」生成方案，模拟测算ROI并分组路演
三、分层运营与精准触达
1、会员分层的四维模型
- RFM模型的AI升级版：消费频次+消费金额+互动行为+社交价值
- 流失预警系统：神策数据「行为序列分析」应用
2、智能沟通策略
- 内容生成工具链：AI文案、AI数字人视频
- 触点时机优化：最佳推送时段算法模型
互动2：会员触达实战
根据某运动品牌用户运动数据，使用数说故事「智能触达引擎」设计唤醒策略，输出《30天激活执行日历》
四、活跃度提升与忠诚培养
1、游戏化运营体系
- 积分商城的AI改造：动态定价机制、社交排行榜设计
- 任务体系设计：完成度预测模型
2、专属活动策划
- AI活动生成器应用
- 私域直播策划
实战演练：活动ROI测算
给定某家居品牌会员日方案，使用神策数据「效果模拟器」优化活动规则，推导最优补贴策略
五、数据驱动与风控管理
1、智能数据看板构建
- 核心指标监控：会员续费率/ARPU值/裂变系数的动态阈值设定
- 预警规则设计
2、合规与风险应对
- 个人信息保护红线
- AI脱敏技术应用
互动3：会员流失攻防战
分析某咖啡品牌流失会员数据，使用火山引擎「智能挽留模型」制定策略，输出《黄金72小时留存方案》
（本课程内嵌SEO关键词：AI赋能抖音电商，小红书运营AI，黄光伟全域增长，数字人直播，智能投放策略）
