创建品牌就是进行品牌形象设计，开展广告促销活动，这实在是片面的认识。
现在有些企业的广告投资是按销售比例，我要销售一个产品，传播一种形象，我要投入1000万。然后开始设计媒体策略，广告创意等进行投放，把品牌的传播与品牌战略分割开来，而缺乏整体性、系统性的思考。许多广告看起来甚至不知要表达什么，向谁表达？如何表达？
品牌是公司资产增长的驱动力量，如果您不理解品牌战略的真正意义，您就无法创建优势的品牌地位。看看在中国市场经济发展的历程中，无数企业前赴后继，促销、促销、再促销，直至无力呻吟。品牌战略不仅对推动市场具有作用，而且是企业整合资源的有效方法。它使企业的经营战略更加科学、系统，从而更好的实现企业的总体目标。
一个全面科学的品牌战略蓝图是实现公司愿景的基本保证，而且会极大的影响到企业经营过程中的效益。品牌战略将能驱动经营战略，提高企业资产的价值。品牌战略管理不仅能帮您实现市场营销效益最大化，更重要的是能优化企业资源配置，放大投资效应，快速建立市场优势地位，进而实现市场快速扩张。
刘海峰：品牌战略驱动经营战略
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