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陈明老师

陈明《市场突围:新时代的营销管理与策略》

前言:思考

1. 回归营销的基本面

2. 营销的两大基石与终极目标

3. 品牌价值承诺

第一讲:环境变了

1. 互联网带给我们什么?

2. 互联网发展阶段

3. 时代变了

4. 互联网思维

5. 区分两个概念

6. 网络时代的营销环境

7. 移动互联网时代的商业特征

8. 经济形态的演变

第二讲:营销是什么

1. 大师的观点

2. 何谓“关系”?

3. 对营销的理解

4. 区分两个概念

第三讲:战略营销关注的三大问题

1. 卖给谁?——向谁说

2. 战略失误的典型表现

3. STP原则

4. 成功的关键

5. 卖什么?——说什么?

6. 消费品的顾客价值模型

7. 工业品营销的特点策略

8. 服务品的顾客价值体系

第四讲:价值界定的营销阶梯理论

1. 营销阶梯理论

2. 产品作为起点

3. 品类作为起点

4. 市场营销的阶梯理论

5. 体验营销

6. 如何卖?——如何说?

7. 何谓“新媒渠”?

8. “新媒渠”为企业带来什么?

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