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林景新《互联网思维下的品牌管理与营销》

主讲人:林景新 博士

                          

【 内容大纲】

第一部分:指尖上的冲击:互联网带来什么变革
1、    为什么羊毛出在猪身上?
2、    为什么猪站在风口上也能飞起来?
3、   为什么成立50年的企业干不过成立才1年的企业?


第二部分:指尖上的攻占:粘住年轻人的时间,就是粘住未来的市场

1、脸萌是什么玩艺?
2、叫我起床为什么会火?
3、年轻人喜欢美拍什么?
4、知乎:不知道,问知乎
5、抖音:病毒营销的裂变效应


第三部分  指尖上的思维:品牌如何更好进行营销

1、互联网思维三大关键:协作、免费、长尾
2、营销:寻找有震撼力的沟通意念
3、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点
4、六大方略打造网络营销的无敌利器
方略一  媒介创新:媒介不再只是载体,媒介也是内容
方略二  跨界互动:构筑全方位的媒体势能
方略三 娱乐元素:让品牌充满活力
方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分
方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散
方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者
5、案例解读:褚橙们是如何成功


第四部分  指尖上的管理:如何用互联网思维进行品牌管理

1、    新环境下的品牌管理新理念
2、    品牌管理的三大关键步骤
案例分享:红星二锅头,旧品牌如何创新品牌内涵
3、    品牌管理五要点
4、    向500强企业学习品牌管理的策略方法


第五部分 内容营销的应用法则

1、 内容营销的四大境界——浮云、你懂的、这货不是、给力;
2、 内容营销的高压线(YES & NO);
3、 内容营销的创意法则;
4、 未来的趋势——可传播技术与高度互动结合
5、社会化app(微博应用): 一汽让爱回家

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