当前形势下的营销模式创新（1-2天）
主讲：程绍珊
课程大纲
一、新形势下营销的挑战与创新方向
1、企业市场营销中的现实困境及其解析
2、当前形势下，市场营销环境的五大变化
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消费分层、存量竞争、全渠道变革、新媒体崛起和数字化连接等
3、需要认识的六大营销新思维
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用户、产品、价值、服务、体验、互动
4、企业营销模式创新的四大方向
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经营顾客价值、魅力化产品体验、IP化品牌传播、专业化赋能平台
5、典型案例分享：营销创新系列成功案例点评
二、企业市场营销战略优化与品牌创新
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新生代消费的画像及场景解读
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目标市场选择与精准定位策略
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新媒体时代的品牌成功要点
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品牌IP化的五点思路：人物、技术、项目、事件和公益
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案例分享：某汽车品牌的细分市场突破
三、具体市场营销策略组合的创新建议
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大单品打造及产品组合策略
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案例分享：某潮品的五大魅力化策略
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推进全渠道变革，建设新零售终端，提高动销率
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案例分享：某企业的渠道变革和新零售终端建设
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“内容为王”的大传播+“小而美”的促销互动
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案例分享：某头部品牌的360度的整合推广策略
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善用大数据，精准投放与决策，做好新媒体组合
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案例分享：某消费电子品牌的客群建设
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优化服务价值，做好体验有效的五大要点
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案例分享：某现象级餐饮品牌的顾客体验
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做好私域流量管理，客群经营的四大创新模式
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案例分享：某母婴零售企业的顾客经营
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四、营销组织职能发育与团队赋能
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新形势下市场竞争对营销组织能力的四大要求
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发育专业营销职能，打造赋能支持平台
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构建内部服务链，促进前后台的有效协同
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运营管理与激励机制创新，推动全员营销
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如何有效推动营销管理数字化
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案例分享：某品牌如何打造数字化营销赋能平台
五、互动答疑
现场与学员就课程中的知识要点和实现中的营销工作难点，进行互动研讨
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强