新零售创新营销课
主讲：寇飞
PART 0： 课前分享
PART 1： 新零售时代的新趋势
① 营销、零售、新零售的定义与关系梳理；新零售=线上+线下+物流；
②新零售的营销新趋势：用户中心、极致产品、产品体验、种草传播；
案例：2020爆发的钟薛高、完美日记、元气森林系统化成功案例
PART 2： 新零售时代怎样做好新营销
① 一张图说清营销全局和本质；创新营销=定位+产品+体验+裂变
②一张图说清营销落地和执行；
案例：最近两年爆红的花西子、三顿半、正善食品深度案例
PART 3: 新零售时代如何打造新增长
① 用户洞察：营销怎样懂人心、通人性；裂变=痛点+痒点+爽点+激励；
② 产品打造：从命名、包装、门店、管理到营销，系统打造极致爆品路径；
③裂变传播：“动员群众，达成目标“ ， 微博+抖音+直播+小红书等 ；
案例：最近三年持续火爆的泡泡玛特、周黑鸭、华为营销增长案例
PART 4 ： 新零售时代怎样实现营销终极目标——打造新品牌
① 品牌定位：聚焦核心人群，打造“非我莫属”的心智烙印；
② 品牌打造：品牌=品牌形象+品牌故事+核心定位+流量
案例：从“爆红”到“长红”的江小白、三只松鼠等品牌案例
附录：CMO升级经典好书推荐
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