《精准制导的品牌运作与营销策划》
主讲：王汉武
课程收益：
独家分享实战整合营销战术推广金三角：势+时+术； 首次披露“T&T热气球营销模型”核心策略：概念点/ 体验线/ 效果面； 各种市场推广工具的相对有效性分析及组合策略； 全案例剖析6大实战促销手法； 实战整合营销战术的整合：价格战术/ 渠道战术/ 促销战术/ 品牌战术； 导入被业界称作“黑马”的品牌推广体系---T&T品牌8段。
课程大纲：
烤鸭理论-----中国企业寿命分布
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深刻揭示-----中国企业败因分析
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精准制导---现代品牌战争
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为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？
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品牌的三角关系
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为什么品牌管理的实质是需求管理？
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消费者隐性和显性需求重要性调查
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品牌定位一定需要市场解读能力
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成功营销定位三因素
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精准制导的三步定位法
---从产品定位走向营销定位
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实战整合营销战术推广金三角：
势：不战而屈人之兵；
时：捕捉机会女神；
术：奇招敢为天下先；
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T&T热气球营销模型：“点线面”核心策略
概念点的设计；
体验线的搭建；
效果面的渗透…..
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市场推广工具的相对有效性分析；
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市场推广工具的组合策略；
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实战整合营销战术的整技巧：
价格战术；
渠道战术；
促销战术；
品牌战术……
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销售的推进器---
SP的现代概念；
SP的重要性；
SP的分类；
SP工具和目的；
SP的特性……
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全景案例剖析和实战演练6大促销手法的策划和实施---
竞争性促销；
时机性促销；
伙伴性促销；
针对不同销售环节的促销；
针对品牌不同阶段的促销；
A&P组合促销---建立消费者不同的偏好的促销…
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促销效果的跟踪和评估
品牌是市场唯一的通行证，品牌推广是市场营销最高境界。T&T将导入实战而专业的品牌8段技术……
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品牌真正的内涵
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品牌的起源
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品牌的定义
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品牌的组成要素
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品牌的含义的六个层次
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理性剖析：产品≠品牌
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品牌的效应体系
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品牌对经营者的效应
---品牌利润的来源
---价格战≠价值战
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品牌对消费者的效应
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品牌对社会的效应
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T&T品牌中心论
——品牌，已成为市场经济社会的中心
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强