品牌赋能 农业崛起-农业品牌实战落地课程
主讲老师：刘静华
【课程背景】
品牌是重要的无形资产，作为市场竞争中的重要手段，品牌战略对农业发展至关重要。尤其是在全球经济一体化特征明显的当下，为了应对国内外各种挑战，推动农业品牌建设，打造强势品牌，增强农产品的品牌竞争力，是当前农业发展的头等大事。
农业品牌国际战略，已被很多世界大国视为“强国发展”的重要砝码。一直以来，美日欧各国极其重视农业品牌的发展，而纵观我国农业品牌在国际市场的整体表现和影响力，却无法与世界农业大国的地位相匹配。
建立中国农业品牌，旨在引领农业品牌发展，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌，推动农业转型升级，很大程度上有赖于品牌农业的发展。我国农业已从传统农业迈入现代农业的快车道，从农产品的供不应求进入到供求总体平衡结构性调整的新阶段。农业品牌化在全国各地如火如荼开展起来，许多农业企业从品牌化中获益，在促进自身快速发展的同时，增强了农产品的市场竞争力。
面对新时代背景下我国农业品牌发展趋势，如何建立正确的品牌规划及实施方案？
如何加强中国农业企业家的品牌意识？
对于中国农业企业家应该思考营销竞争的终极战场是目标客户的心智还是农产品市场？
媒体时代，农业企业面临着各种机遇和挑战，企业该如何抢占潜在消费者的心智？
面对年轻化的消费群体，如何打造具有国际化和时尚感的农产品的品牌形象？
传统广告成本过高，对于预算不多、实力较弱的农业企业是否能找到更有效的品牌传播工具？
面对农业行业的复杂环境和市场竞争，有哪些方法和工具可以帮助企业快速打赢这场品牌战？
从战略到战术，农业企业如何准确地做好品牌的落地实战规划？
如何帮助学员企业通过多维度、差异化、系统化的方法和工具来打造强有力的品牌？
面对传统的价格战、促销战等恶性循环，如何找到最有效的创新营销工具，帮助农企快速提升品牌影响力，为企业带来更大的销售转化？
面对中国农业企业的品牌建设，如何找到最有效，最实战落地的方法和工具就是我们本课程最重要的研究方向，讲师通过多年的实战经验和成功农业品牌案例，在课程教学及训练中帮助企业解决农业品牌所面临的一系列问题。
品牌课程不只是要企业来学习，更重要的是帮助企业找出自身问题、解决问题，通过讲师二十年的实战和成功案例分享给到企业更多、更有效的工具和方法，课程中分享的很多案例代表了中国农业企业的品牌发展现状，通过他们的成功，可以给每一个学员更多的宝贵经验和信心。
【课程收益】
了解中国农业业品牌发展的环境与趋势
学习最完整的品牌建设路径：“三位一体”（EAB）品牌法则
掌握农业品牌的定位方法
学习如何讲好农业品牌故事
学习如何精准地为农产品品牌命名
学习如何打造百年农业品牌
帮助农业企业找到品牌形象提升的方法
了解企业logo及VIS系统的设计法则
掌握如何打造高端农产品包装形象
掌握农业品牌传播实用工具
学习最新的农业活动策划与执行方法
学习文旅项目的规划与创新
掌握最有效的农业品牌营销工具
【课程特色】全部干货；简单易懂，逻辑清晰；实战性强，学之即用；案例精彩，与学员企业匹配度高
【课程对象】农业及涉农行业：董事长、总裁、总经理、市场负责人、营销负责人、品牌负责人、电商负责人等高管人员
【课程时间】6-8小时
【课程大纲】
一、中国农业品牌发展面临哪些问题？
1、 中国农业品牌建设的问题分析
2、 国外农业品牌建设的经验分享
3、 企业品牌诊断
品牌现状分析
品牌核心问题讲解
第一部分内容，根据企业品牌现状，课程现场讲师为企业做全面品牌诊断与分析，帮助企业找出品牌的核心问题，根据核心问题展开讲解并给出解决方法与建议。企业学员带着问题和解决思路深入学习本课程全部内容。
二、中国农业如何做好品牌定位？
1. 企业发展与商业竞争分析
2. 品牌建设方法论：三位一体EAB品牌法则
3. 市场调研与行业分析
新时代目标人群的精准定位
行业与竞争品牌的分析
找准企业自身优势
4. 农业品牌定位的方法
如何快速占领消费者认知
心智五大特征
十大定位策略解析
品类细分，成为行业独角兽
5. 让品牌广告语吸引更多消费者
三、如何构建农业品牌文化？
1. 农业品牌文化与企业文化讲解
2. 拥有好名字，品牌已成功一半
3. 讲好品牌故事比讲好产品更重要
4. 找到文化载体，打造百年品牌
5. 品牌背书，快速取得消费者的信任
四、如何打造农业品牌形象？
1、 农业品牌形象的价值分析
2、 农业品牌色彩营销
3、 农产品需要一个专业的品牌logo
4、 打造农业品牌超级IP与价值分析
五、如何做好农产品包装形象？
1、 做好农产品包装，拒绝低价促销
2、 农产品包装形象设计分析
让包装帮你省去千万广告费
让包装成为你的销售达人
如何打造爆款农产品包装
3、 企业形象三大传播武器
4、 SI系统设计的重要性（农产品专卖店、特色展厅等）
六、如何发挥品牌传播与营销的价值？
1. 农产品从需求到购买六步法
2. 农产品品牌传播的成功秘诀
3. MOT品牌营销的成败关键点
4. 学会五大营销秘籍
事件营销：小故事大传播
借势营销：以小博大、四两拨千斤
体验营销：效果超出你想象
场景营销：制造品牌联想
跨界营销：实现1+1>2的传播效果
5. 农业活动传播与文旅项目创新
如何打造一场成功的农业活动
文旅项目创新模式设计
如何将田园变主题乐园
七、企业品牌执行内容讲解
1. 企业如何制定品牌实施规划
2. 品牌执行落地结果评估与升级
3. 课程总结及现场答疑
案例讲解：五常大米、敖汉小米、吉林敖东酵素、福建建瓯笋竹、福建浦城大米、通辽大米、翁牛特大米、小兴安岭蜂王浆、海南网纹瓜、重庆柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶叶、长白山人参及咖啡、水饺、老乡鸡、农夫山泉、一禾一米、蓝莓酒等数十个案例分享。
工具：农业品牌定位法则、消费者画像分析法、品牌认知分析图、农业品牌命名七步法、农业品牌logo设计法则、农产品包装设计法则、农业品牌故事传播方法、品牌超级符号、IP形象打造法则、农业创新营销工具等。
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