现代企业新闻写作与新媒体运营及写作水平提升
主讲老师：白延庆
提示：讲述 6项内容
1.现代企业新闻稿写作知识（10个内容）
（ 1）现代企业新闻写作的定义
（ 2）现代企业新闻写作与新媒体运营的关系
（ 3）现代企业新闻写作流程
（ 4）现代企业新闻来源渠道
（ 5）现代企业新闻采集注意事项
（ 6）现代企业新闻分析鉴别方法
（ 7）现代企业新闻主要类型及写作方式
（ 8）现代企业新闻写作原则
（ 9）现代企业新闻写作语言禁忌
（ 10）现代企业新闻写作水平提高方法
2.现代企业新媒体运营及写作知识（6个内容）
（ 1）现代企业新媒体运营的定义
（ 2）现代企业新媒体运营的性质
（ 3）现代企业新媒体运营的特点
（ 4）现代企业新媒体运营的作用
（ 5）现代企业新媒体主要文本写作
（ 6）现代企业新媒体运营的基本程序
3.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的口语沟通知识
4.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的写作要素知识
5.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的素质
6.现代企业新媒体运营与新闻写作需具备的能力
具体课程大纲：
一、现代企业新闻写作知识（ 10个内容）
（一）现代企业新闻的定义：对企业刚发生情况的纸质文字版报道
（二）现代企业新闻写作与新媒体运营的关系
1.是新媒体运营的基础
2.是新媒体运营的知识指导
（三）现代企业新闻写作流程
1.采集信息（发现与收集）
2.分类信息（同与异）
3.鉴别信息（真与假）
4.筛选信息（优与劣）
5.实施写作（文字化、固定化）
6.送报审批（必需手续）
7.发表传播（选准方式）
8.档案留存（备用备查）
（四）现代企业新闻来源渠道
1.工作渠道：又称领导渠道、职业渠道、同业渠道、同事渠道
2.会议渠道：直接参加会议，索取会议文件，快捷获得会议权威、全面信息
3.调研渠道：现场调查研究
4.网络渠道：上网查找线索，由网上新闻派生新新闻。
5.纸质渠道：报刊、书籍阅读，通过已知新闻派生新新闻
6.社交和媒体人渠道：朋友圈、记者圈渠道
（五）现代企业新闻采集注意事项
1.采访前，应充分了解采访对象情况，下功夫做好功课
2.采访前，应告知被采访人采访内容，使其有所准备
3.采访前，应制定提纲；采访时尽可能执行提纲，并时刻不忘采访目的。
4.采访时，要充分展示自己的沟通能力、掌控能力和应变能力。
5.采访时，尊重被采访者人格，不涉及个人隐私问题，并遵守时间。
6.采访时，要能敏锐发现及吸收由此派生的新工作信息
（六）现代企业新闻分析鉴别方法
1.新鲜性（未知性）
2.可靠性（客观性）
3.关注性（利益性）
4.典型性（代表性）
5.适宜性（适宜报道，不会产生负作用）
6.效果性（能够达到预期效果）
（七）现代企业新闻主要类型及写作方式
1.工作消息写作
（ 1）定义：对工作中新近发生的事件或情况的简要报道
（ 2）要素（6个）：时间、地点、人员、事实、原因、结果
（ 3）格式：标题、导语、主体、背景、结语、署名
（ 4）注意事项：新、准、快、短，让事实本身说话。
2.会议报道写作
（ 1）定义：对于本单位以及与本单位有关的会议情况的文字报道
（ 2）要素（8个）：目的、时间、地点、名称、召集单位、参加人员、议题、成果
（ 3）格式
（ 4）注意事项：报道要及时；要突出议题与成果
3.工作通讯写作
第一：事件通讯写作
（ 1）定义：对于本单位先进事迹的宣传报道
（ 2）要素（6个）时间、地点、人员、事件的起因、经过、结局
（ 3）格式
（ 4）注意事项：典型性、完整性、关注性、价值性
第二：人物通讯写作
（ 1）定义：对于本单位先进人物的宣传报道
（ 2）要素（6个）人物姓名、部门、职责、才能、品格、业绩
（ 3）格式
（ 4）注意事项：以事写人、多个事实、以细节写人、突出业绩
4.人物专访写作
（ 1）定义：请某位有影响力的人物对某个热点问题发表看法
（ 2）要素：观点、材料、思路、语言
（ 3）格式：问答式
（八）现代企业新闻写作原则
1.不许主观介入：尊重客观事实，不作主观评价。
2.不许价值取向偏失：猎奇猎艳
3.不许片面取悦受众，断章取义，夸大甚至歪曲事实
4.不许恶意炒作：无视信息价值，只追求轰动效应。
（九）现代企业新闻写作语言6忌
1.忌空洞（言之无物）
2.忌含糊（语焉不详）
3.忌堆砌（多用定语、排比句式，罗嗦）
4.忌矫饰（做作）
5.忌混乱（思维混乱，跳跃表达，前言不搭后语）
6.忌语病（成分残缺，次序颠倒、主谓宾不搭配）
（十）现代企业新闻写作水平提高方法
1.基本方法
2.实务方法
（ 1）阅文法
（ 2）模仿法
（ 3）修改法
（ 4）多写法
二、现代企业新媒体运营及写作知识（ 6个内容）
（一）现代企业新媒体运营的定义
1.现代：信息时代与市场社会
2.企业：以经济追求问第一追求的实体
3.新媒体：又称社会媒体或自媒体，即网络化媒体
4.运营：运，运作，写作；营，传播
（二）现代企业新媒体运营的性质
1.客观性
2.未知性
3.关注性
4.价值性
（三）现代企业新媒体运营的特点
1.自由
2.快捷
3.受众广泛
4.影响巨大
（四）现代企业新媒体运营的作用
1.对内作用
（ 1）沟通情况
（ 2）交流经验
（ 3）反映问题
（ 4）凝聚团队
（ 5）服务决策
2.对外作用
（ 1）公关宣传
（ 2）引起关注
（ 3）影响舆论
（ 4）美化形象
（ 5）创造价值（新闻信息也是生产力）
（五）现代企业新媒体主要文本写作
1.手机短信写作
（ 1）定义：短，语言简练，时间快捷；信，公关文书，礼仪文书。用于联系简单事项
（ 2）要求
——不可出现错别字，对方姓名尤其不能写错（章、张）
——不可出现病句
——不可空格
——发复及时
——身份得体
——勿忘署名
2.电子邮件写作
（ 1）定义：用于联系复杂事项
（ 2）要求
——对象明确
——目的明确
——内容明确
——思路清楚
——重点突出
——语言周到
——格式讲究
——勿忘粘贴附件
3.微信写作
（ 1）定义：用于向特定的职业圈子发送工作信息
（ 2）要求
——内容准确
——品味高尚
——引人关注
——形式多样
——篇幅简短
——发送快捷
4.微博与博客写作（又称：推送、推特）
（ 1）定义：用于向同仁发布对工作新闻信息的看法
（ 2）要求
——视角独特
——观点鲜明
——分析深刻
——笔锋犀利
（六）现代企业新媒体运营的基本程序
写稿 ——选择网络平台发表——读者关注——作者读者互动——读者认可——
读者转发传播 ——引爆——成功
三、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的口语沟通知识
（一）口语沟通的定义
（二）口语沟通的性质
（三）口语沟通的意义
（四）口语沟通的特点
（五）口语沟通的技术要求
（六）口语沟通的方法
四、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的写作要素知识
（一）为何写 ——目的追求
（二）能否写 ——作者资格
（三）写给谁 ——读者定位
（四）写什么 ——内容选择
（五）何时写 ——时间安排
（六）如何写 ——方法技巧
五、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的素质
（一）基本素质
（二）实务素质
六、现代企业新闻写作与新媒体运营需具备的能力
（一）基本能力
（二）实务能力
参考书目：
1.《传播理论起源、方法与应用》（美）赛弗林·坦卡德著华夏出版社出版
2.《人类传播理论》（美）斯蒂芬·李特约翰著清华大学出版社出版
3.《大众传播模式论》（英）丹尼斯·麦奎尔著上海译文出版社出版
4.《传播学教程（第二版）》郭庆光著中国人民大学出版社出版
5.《30分钟社会媒体营销》（美）苏珊·古奈柳斯著中华工商联合出版社
6.《互联网时代营销圣经》（美）朗恩·萨福科著人民邮电出版社
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