《品牌营销与定位》
通往成功的道路很少能从自己身上找到自我的定位，唯一 有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑 马”，即是“借势”。可以帮助我们成功定位，在企业发 展道路上脱颖而出的六匹马是:你的行业、你的对手、你 的朋友、好的想法、信心和你自己。
——《定位》杰克·特劳拉
课程大纲
一、 避免输在起跑线上--正确认识营销的本质
⚫ 营销的使命是什么?
⚫ 营销的核心概念
⚫ 营销要解决的三个基本问题
⚫ 营销的最高目标是什么?
⚫ 营销过程的核心——品牌
二、 什么是品牌?
⚫ 品牌的本质是什么?
⚫ 品牌的六层内涵
⚫ 强势品牌的营销优势
⚫ 品牌建设的核心
三、什么是定位?
⚫ 什么是定位?
⚫ 为什么要 “定位”?
⚫ 成功定位六部曲
四、如何做到与众不同——差异化
⚫ 那些无法做到差异化的概念
⚫ 实现差异化的方法
五、移动互联网时代如何营销你的品牌
(一) 协作:参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体
(二) 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落
(三) 拥有粉丝军团
(四) 构建立体社交矩阵
(五) 有故事的营销内容才能传播得更远
(六) 再小的个体，也应该建立自己的品牌
六、案例研讨
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强