【培训背景】
凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的营销活动。
网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网,以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴,是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素,网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动,电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的,但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。
【培训对象】
企业营销团队
【培训收益】
1、 帮助传统企业在互联网+时代实现营销转型
2、 培养电商运营团队熟练掌握各种网络营销渠道与工具
3、 提高运营团队的营销意识和全网整合的能力
【培训特色】
o 听得懂-实战性:课程讲师具有多年的多行业的销售实践经验,具有丰富的销售理论底蕴和实操技巧。课程使用的案例全部来自讲师本人的亲身经历或咨询案例,具有很强的实战性和可操作性。
o 记得住-互动性:课程采用互动式教学,内容包括生动的案例研讨、视频分析和情景演练,能够有效加深学员对所学内容的理解和实际转化能力,现学现会,现学现卖。
o 用得上-针对性:课程讲师具有多年的网络营销经验,对网络营销过程中所存在的障碍、误区,有切身的体会和深刻的感悟,善于分析和解答学员面临的各种实际问题,能够与学员形成共鸣和更好的交流,从而使学员获得咨询的收益。
【进程安排】
课程时间 | 2天 | 课程对象 | 客户营销团队 |
课程方式 | 封闭训练 | 课程人数 | 50左右 |
课程安排 | 第一章 互联网+时代品牌创新营销新思维 第二章 品牌营销推广活动策划五步法 第三章 品牌整合推广之线上推广-网络营销 第四章 品牌整合推广之线下推广-终端陈列 第六章 品牌整合推广之线下推广-地面推广 第七章 品牌整合推广之线下推广-体验营销 | ||
培训模式 | 课堂讲授、案例分析、情景模拟、游戏体验 | ||
课程地点 | 客户指定 | 讲师团队 | 陈攀斌老师+助教团队 |
【教学计划】
课程单元 | 重点内容 |
互联网+时代营销新思维:研究消费行为 | 一、全球产业转移与竞争要素 1、要素驱动-产品为王-门户时代 2、效率驱动-营销为王-电商时代 3、创新驱动-品牌为王-万物互联 二、企业竞争力的核心 1、垄断力:从兵来将挡到局部优势 2、品牌力:从产品竞争到品牌建设 3、营销力:从渠道布局到广告推广 4、销售力:从终端零售到人员拜访 4、服务力:从销售互动到场景体验 三、互联网时代变革趋势 趋势一:时代变革 1、科技进步 物联网、大数据、云计算AI智能化 生物技术 新能源 2、经济周期 新常态 供给侧 3、产业升级 战略性新兴产业 服务业 现代制造业 4、消费升降 贫富分化 消费分化 5、人口周期 城镇化 老龄化 人口迁徙 趋势二、行业转型 商业模式:收费到免费 生产模式:标准到定制 营销模式:B2B到O2O 趋势三、管理变革 战略上 定位与聚焦 组织上 平台与合伙 人员上 分类与激励 文化上 氛围与价值 四、互联网+时代营销新思维 1、用户角度-粉丝、流量、社群、长尾思维 2、产品角度-定制、极致、简约、爆款思维 3、推广角度-标签、自媒、内容、病毒思维 4、模式角度-跨界、平台、免费、共享思维 5、商业角度-刚需、痛点、高频、巨量思维 五、商业模式创新 1、商业模式创新“5+2”模型 2、商业模式创新一:客户价值创新: 客户价值主张画布 3、商业模式创新二:盈利模式创新 盈利模式寻宝图 4、商业模式创新三:产品模式创新 ● 商业模式的载体:产品模式 ● 产品模式的三个层次 ● 产品开门模式 ● 常见五种产品模式 ■ 爆品模式 ■ 排列组合模式 ■ 一体化解决方案模式 ■ 平台模式 ■ 粉丝模式 5、商业模式创新四:核心资源 ● 什么资源能力才是关键的 企业资源盘点表 ● 如何获得关键资源能力 ● 资源能力优势如何转化成竞争优势 6、商业模式创新五:价值链系统 7、商业模式创新六:壁垒 |
进行品牌定位
| 一、创建品牌资产 2、品牌内涵-品类区分 3、品牌内涵-品质担保 4、品牌内涵-身份品位 5、品牌内涵-梦想品格 品牌创新基本法则 1、 改变 木棒改为纸棒 2、 增加 糖果+话梅=梅心球 糖果+VC=雅客 3、 减少 牛奶脱脂 红酒去糖 4、 替代 棕榈油替换植物油 更健康 5、 颠倒 投料顺序颠倒 6、 重组 食品礼盒里整合不同产品的联合营销 |
建立识别系统 | 二、品牌营销十二法则 1、开创一个品类 2、背靠一棵大树 3、占领一块区域 4、吸引一类人群 5、抢占一个字词 6、创新一个概念 7、建立一项标准 8、设计一个口号 9、描绘一种颜色 10、形成一个符号 11、讲述一个故事 12、赋予一种精神 13、坚持一段岁月 三、制定竞争战略 1、防守式策略 2、进攻式策略 3、侧翼式策略 4、游击式策略 |
第二章 品牌营销推广活动策划与执行
课程单元 | 重点内容 |
品牌策划与传播 | 营销品牌推广五步法 1、渠道: 线上: 0、公众媒体 1、搜索 2、知识分享 3、论坛 4、问答 5、百科 6、电商 7、社交 8、社群 9、博客微博 10、视频 11、直播 12、音频 13、自媒体 14、行业平台 15、游戏 线下: 1、直销团队 2、会议营销 3、外拓地推 4、终端门店 2、时机:节日、民俗、国事、赛事、事件、人造 3、内容 A-主题:一句话营销(情色、情欲、情趣、情感、情怀、情绪) 1-师出有名 2-简洁明了 3-点名利益 4-说明差异 B-内容: 一、产品价值塑造:物质层面+精神层面 1、有趣2、有用3、有脸4、有心5、有气6、有利 二、产品组合差异化包装“ASMD四大法” 做加法—超划算 做减法—门槛低 做乘法—送得多 做除法—很便宜 三、推广软文写作 1、掌握标题技巧 2、软文开头的4种常用写法 3、正文布局技巧让软文耐看 4、软文常用的9个收尾方法 4、形式: 1-活动形式 1、事件营销 2、病毒营销 3、口碑营销 4、体验营销 备选:店庆、促销、征集、评比、调查、竞赛、公益、试用、投票 2-活动节奏 S:引导感知——利用新媒体,整合全网触点 I:激发兴趣——优秀创意,制造话题噱头 C:互动沟通——意见领袖,建立沟通分享 A:促成消费——关系驱动,实现人人营销 S:体验分享——树立口碑,人人分享互动 3-营销关注 1-寻找领袖:到达率、点击率、阅读率 2-社交互动:话题量、转化率、传播圈 3-效果达成:参与率、响应率、新增量 5、原则 互惠、喜好、权威、从众、承诺、稀缺 |
活动现场执行 | 现场执行秘诀 1、吸引点—看过来:人流汇聚造氛围 1-让客户听—静动态元素放大器 2-让客户看—喊麦角色一备三动 3-让客户来—拦截角色一备三动 2、造势点—停下了:人流到客流转化 1-尖叫不断—引爆气氛互动策划 2-队形树立—循而不绝人流吸引 3-悬念吸引—礼品摆放特殊技巧 3、销售点—买下来:客流到业务流转化 1-快速三问—有效客流筛选 2-效率提升—无效客流处理 3-循序渐进—客户成交四动作 4、现场组织 1-激情澎湃—振士气两大方法 2-审时度势—优先权调度技巧 3-无缝衔接—“零时间差”技巧 4-欲望刺激—主题词“五重洗脑” |
第三章 品牌整合推广之线上推广-网络营销
课程单元 | 重点内容 |
官网营销 | 一、让你的网站具有营销性 四、常用网站设计和提交收录平台 1、枫页高级版建站工具 2、各大搜索引擎收录入口 |
搜索营销 | 一、搜索引擎优化是一举两得 5、按其他 八、常用搜索营销平台 1、百度推广 2、百度搜索资源平台 3、360推广 |
论坛营销 | 一、论坛营销:选好阵地,打好网络营销战 二、常用的论坛营销平台 1、百度贴吧 2、豆瓣 3、天涯 |
问答营销 | 一、问答营销:以互动的方式做品牌,做口碑 二、常用的问答营销平台 1、百度知道 2、360问答 3、知乎 4、分答 |
百科营销 | 一、百科平台的功能定位 |
电商系 | 一、电商模式简析 1、B2B内贸-1688 2、B2B外贸-南阿里北慧聪 3、B2C综合电商-阿里苏宁京东 4、B2C垂直电商 5、B2C跨境电商 6、B2C农村电商 7、B2C社交电商 8、C2C综合电商 9、O2O生活服务 |
社交之QQ营销 | 1、QQ营销能解决什么 2、QQ营销之QQ优化 3、QQ营销之精准营销 4、QQ营销之Q群营销 5、QQ营销之兴趣部落 6、QQ营销之空间营销 7、QQ营销之其他功能 |
微信营销 | 一、微信营销的优点 1、打造自媒体 2、开发新客户 3、管理老客户 4、提升转化率 5、提升复购率 二、微信号选择智慧 1、个人号的应用 2、公众号之订阅号的应用 3、公众号之服务号的应用 4、公众号之企业号的应用 5、组合使用,集群作战 三、公众号的定位与建设 1、品牌型、吸粉型、销售型、服务型、媒体型、混合型 2、微信号设置:取名、设置、栏目菜单、自定义、认证 四、公众号的运营 1、做好内容的6大秘籍 2、最受欢迎的15种内容类型 3、能引起转发的八大要点 4、抓眼球的16种好标题 5、设计互动内容的10大方法 6、植入广告的七大技巧 7、推送时间的四个要点 五、公众号的推广 1、现有资源导入 2、内容推广 3、排名优化 4、个人号辅助 5、活动推广 6、公众号互推 7、公众号导航 8、推广返利 六、个人号加粉方法 1、11种微信类方法 2、18种互联网类方法 3、7种线下类方法 4、11种其他类方法 |
社群营销 | 聚合--聚合粉丝,一个个攻破 内容--每周策划内容让粉丝参与 活动--线上和线下的都可以 运营--陪用户玩好,而不是数量的多少 文化--慢慢沉淀下一种文化 |
博客营销-新浪 | 一、博客比网站更有吸引力 |
微博营销-新浪 | 一、微博真的很管用 2、微博营销的9大策略和方法 3、微博内容的建设和运营 4、提升微博粉丝的15种方法 |
视频营销 | 一、视频营销的多种方式 |
直播营销 | 一、直播营销的多种类型 |
音频营销 | 一、音频营销的3种方式 3、通过专题节目营销 |
自媒体-软文营销 | 一、什么是自媒体 |
第五章 品牌整合推广之线下推广-终端陈列
课程单元 | 重点内容 |
终端陈列推广 | 一、终端三力建设 1、展示力 2、亲和力 3、吸引力 二、 终端营销四化建设 1、货品生动化 2、人员运动化 3、场地节日化 4、活动常态化 三、门店终端活动四种形式 1、门店扫描引流 2、商圈DM攻略 3、门店活动路演 4、商圈联合推广 |
第六章 品牌整合推广之线下推广-地面推广
课程单元 | 重点内容 |
地面广告投放 | 1、 传统四样媒体分析:电视、广播、报纸、杂志 2、 新型媒体效果分析:户外、移动电视、网络广告 3、 消费品市场变化与媒体投放策略:受众与目标消费者 |
地面营销活动推广 | 一、如何做线下活动 1、自己喜欢的 2、符合品牌定位的 3、与产品类别匹配的 4、互动性较强的 二、适合线下引流的活动类型 1、大型社会活动 2、大型培训现场 3、各种商会活动 4、新型直销引流 5、不忘电话销售 三、营销活动参与引流 1、注重个人仪表 2、张扬个人个性 3、少广告多价值 4、与主办方互动 |
第七章 品牌整合推广之线下推广-体验营销
课程单元 | 重点内容 |
全感官时代 | 1、众所周知的事实 |
五感体验营销 | 一、触动品牌 |