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马艺老师
老师介绍 :  银行创新营销管理导师

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马艺《商业银行网点精细化效能管理转型智慧》

精睿行长™·

 

课程背景:

随着国内银行业竞争的不断加剧,客户的需求越来越多元,员工的要求越来越多样,经营者的诉求越来越多层,该如何在变量的市场竞争中不断提升自身综合竞争力,以此来应对同业的挑战和最大限度满足客户,是当下银行业的经营管理者们必须解决的问题。

第一:面对经济环境的不确定性,中基层管理者的经营思维固化,该如何迭代?

第二:面对新生代员工的敏感性,中基层管理者的管理理念陈旧,该如何创新?

第三:面对同业竞争的持续加剧,中基层管理者的目标含混不清,该如何聚焦?

第四:面对科技金融的广泛应用,银行网点客户到访量今不如昔,该如何引流?

第五:面对金融产品的同质绞杀,各项考核指标完成率举步维艰,该如何破局?

在面对以上的这些问题,过去的经验管理黯然失色,难以达到固本强基、提质增效的目标。在当下的竞争环境中,如何实现“管理转心、经营转形”的目标,从制度约束的经验管理向精细化效能管理转型是必然的大势所趋,是银行业可持续发展的支撑和保障。

 

课程收益:

● 从岗位能力出发,重新定义网点管理者的职权要点,从执行者跨越到经营者;

● 从战略规划出发,系统剖析现代银行业的经营理念,从管理者蜕变到布局者;

● 从持续发展出发,全面阐述营业网点发展中的瓶颈,从撒网式蜕变到聚焦型;

● 从团队需求出发,全面剖析基层执行人员的期望点,从操作者蜕变到解决者;

● 从实用策略出发,系统解析商业化模式的排兵布阵,从运动战升级到四季战;

 

课程时间:精华版2天,共计12小时;

授课对象:行长、部门经理、支行长、网点负责人、后备干部等

授课形式:现场面授、线上讲授均可选择

授课方式:理论引导、问题剖析、结论讲解、案例引导、互动演练、现场问答等;

授课特点:

有料:实战实用且干货满满;有聊:案例分析且雅俗共赏;

有趣:情景演练且相得益彰;有度:深入浅出且收放自如;

有魂:主线清晰且紧扣主题;有果:以终为始且拿来就用

 

课程大纲

第一讲:职权效能转型智慧:从岗位职责到当责领导

1. 认清管理者的6谁模式

案例解析:为什么网点管理者的成就感越来越低?

解决智慧:我是谁;为了谁;需要谁;成就谁;成为谁

2. 做好管理者的3类职权

案例解析:为什么网点管理者总说自己没有权利?

解决智慧:战略层执行者;决策层规划者;执行层指挥官;

3. 抓好管理者的4大任务

案例解析:为什么网点管理者总是有忙不完的事情?

解决智慧:维护声誉;完成考核;防范风险;培养人才;

4. 干好管理者的5种能力

案例解析:为什么网点管理者更像一位“救火队长”?

解决智慧:画圈能力;画饼能力;画线能力;画叉能力

5. 当好管理者的6类角色

案例解析:如何才能成为一名卓越管理者?

解决智慧:争先奋斗者;沟通协调者;拓展赛车手;风险守门员

 

第二讲 管理效能转型智慧:从冲锋陷阵到效率精进

1. 在员工身上多动心思

案例解析:网点员工是“执行者”还是“合作者”?

解决智慧:组织归属感;事业成就感;个人荣誉感;生活幸福感  

2. 在客户身上多想办法

案例解析:客户为什么越来越不忠诚了?

解决智慧:拿得到“好处”;看得见“利益”;享受到“权益”  

3. 在执行力上多下功夫

案例解析:为什么团队在执行力上总是“不尽人意”呢?

解决智慧:谁对方案负责;谁对过程负责;谁对节点负责;谁对结果负责  

4. 在营销力上多做文章

案例解析:“低价格”与“高价值”的产品你更喜欢哪一种?

解决智慧:掌握市场动态;推进价值服务;完善营销模式;明确荣誉成就  

5. 在创新力上多求突破

案例解析:为什么说“不懂得积极思考,就注定走向平庸”,这句话你认同吗?

解决智慧:政策借力;热点借势;他人借智;平台借资  

 

第三讲 运营效能转型智慧:从按部就班到运筹帷幄

1. 理清运营的3驾马车

案例解析:我很“忙”我很“累”但为何总是效果平平?

解决智慧:制度管人三条线;流程管事三把剑;标准管物三要求;

2. 把握运营的4个关键

案例解析:为什么毫无征兆的投诉会越来越多?

解决智慧:文化塑造;员工行为;客户情绪;设备状态;

3. 明确运营的5条主线

案例解析:为什么员工迟到被罚款,是低效管理的体现?

解决智慧:厅堂动静线;管理责任线;任务执行线;客户触动线;岗位协同线;

4. 提升运营的6个要点

案例解析:为什么网点的运营效率不高?

解决智慧:目标清晰;团队奋进;效率优先;分层管理;及时有效

5. 优化运营的7个流程

案例解析:如何才能实现网点高效运营?

解决智慧:优化网点环境;优化现场管理;优化服务流程;优化过程管理

 

第四讲 团队效能转型智慧:从管人理事到纵横共赢

1. 盘点团队主力的5虎上将

案例解析:为什么青年员工没有奋斗期望值?

解决智慧:方块型创新者;梅花型支持者;圆柱型链接者;扁担型实干者  

2. 激活团队活力的6拍逻辑

案例解析:为什么大部分员工不愿意主动解决自己面临的问题?

解决智慧:问题拍脑袋;信任拍肩膀;责任拍胸脯;共创拍桌子  

3. 激发团队潜力的7项措施

案例解析:团队成员的能力应用是“取长补短”,还是“扬长避短”呢?

解决智慧:榜样激励;目标激励;授权激励;尊重激励;沟通激励  

4. 凝聚团队心力的8大奖励

案例解析:每次的行内竞赛奖励,为什么员工无感?

解决智慧:精神奖励;物质奖励;金钱奖励;职业奖励;荣誉奖励  

5. 提升团队魅力的10项授法

案例解析:为什么团队的年轻员工责任感不强?

解决智慧:授人以渔;授人以鱼;授人以誉;授人以宇;授人以育

 

第五讲 经营效能转型智慧:从东奔西跑到网格聚焦

1. 划定经营区域的3大阵地

案例解析:每天都在东奔西跑,你有自己的作战阵地吗?

解决智慧:城区六大阵地;城郊五大阵地;城乡四大阵地;

2. 读懂经营环境的4大生态

案例解析:业绩增长乏力,真的是市场不好吗?

解决智慧:竞争生态;产业生态;客群生态;需求生态;

3. 分清经营重点的2类占比

案例解析:你到底能赚到谁的钱?

解决智慧:核心客户\行业;重点客户\行业;次要客户\行业;

4. 聚焦经营路径的1种模式

案例解析:一家三年亏损的网点,如何实现翻倍增长?

解决智慧:“同心圆”靶心模式;“单条线”聚合模式;

5. 网格深耕执行的5定权则

案例解析:你知道你的市场占有率是多少吗?

解决智慧:定区域;定人员;定任务;定责任;定成果;

 

第六讲 营销效能转型智慧:从突击运动到全景规划

1. 营销效能提升的3者关系

案例解析:常规的礼品与积分等手段,客户为何不感兴趣了?

解决智慧:产品价格与服务价值;销售形式与营销模式;售前沟通与售后管理;

2. 全景营销规划的4大战役

案例解析:开门红过后为什么网点经营会陷入迷茫期?

解决智慧:迎春“靶心战”;盛夏“保卫战”;金秋“车轮战”;暖冬“策反战”;

3. 营销管理推进的5步规划

案例解析:全员营销标准话术,真的有用吗?

解决智慧:目标战场;责任战士;谋划战役;执行战线;完成战绩;

4. 产品组合营销的6类定性

案例解析:利率相对较高的贷款产品为什么被疯抢? 

解决智慧:便宜满足型;救急速度型;限时邀约型;体验互动型;专属定制型;

5. 全员营销执行的7种方式

案例解析:一张企业引流海报,你能看懂它的价值吗?

解决智慧:视觉营销;沙龙营销;拓展营销;借势营销;瞬时营销;电话营销;整合营销  

 

第七讲 服务效能转型智慧:从服务规范到心智占领

1. 检验服务效能的4个标准

案例解析:客户的内心到底在关注什么?

解决智慧:愿不愿;赞不赞;传不传;恨不恨;

2. 设计服务体系的5个要点

案例解析:你如何看待“海底捞”的服务体系?

解决智慧:服务文化;服务渠道;服务标准;服务考核;服务培训;

3. 打造极致体验的3大维度

案例解析:收到客户送的感谢锦旗,你该怎么办?

解决智慧: 形式有亮度;体验有温度;服务有深度;

4. 占领客户心智的6种思维

案例解析:数字化时代如何让客户主动为你转介? 

解决智慧:从众效应;共情能力;决策锚定;错位呈现;自我欣赏;价值友好;

5. 占领客户心智的4大策略

案例解析:他行VIP能不能享受我行VIP的同等待遇?

解决智慧:让存量不好意思走;让存量不好意思走;让增量不太愿意走;让全量不太方便走;

 

第八讲 品牌效能转型智慧:从“交易场所”到“归属中心”

1. 网点转型秉承的3项原则

案例解析:随着金融科技的发展,网点会不会消失?

解决智慧:形式要“轻”;落地要“清”;品质要“亲”

2. 归属中心建设的9个步骤

案例解析:重金打造的“咖啡银行”,为何没有客户?

解决智慧:客户细分;客户关系;渠道通路;价值主张;关键业务;合作伙伴   

3. 打造家喻户晓的归属名店

案例解析:这家“电竞支行”为什么这么火?

解决智慧:产业型名店;社群型名店;产品型名店   

4. 锻造朗朗上口的归属名品

案例解析:这款为什么能成为“结婚”的必选之物?

解决智慧:定制型名品;特色型名品;利益型名品   

5. 塑造妇孺皆知的归属名人

案例解析:一位理财经理如何管理4000多位贵宾客户?

解决智慧:媒体型名人;职业型名人;故事型名人  

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