教学方式
经典案例分析、前沿工具练习、专业研讨式、翻转课堂、研讨成果输出
课程背景
移动互联的深入、新媒体的发展升级，拉开了新品牌建设的序幕。新的营销工具和迭代的客户需求层出不穷，传统的品牌理论和营销方法加速失效；一方面是客户消费需求和购买选择不断变化，一方面却是营销成本高居不下、过时的营销方法屡屡失手。
新媒体时代，传统企业如何拥抱新营销、掌握新的品牌内涵、利用新的传播方式、打造新的品牌形象、营造更高的营销转化率？
如何洞察新媒体时代的新的品牌本质，挖掘客户深藏的需求、创造出不同的客户价值？如何挖掘新的品牌内涵，利用新的工具专业有效设计企业的符号和口号、包装和客户体验？如何设计系统的线上传播模式，打造企业的新媒体传播矩阵？如何利用强大的创新工具，设计企业的低成本系列传播？如何利用消费心理学原则，打造从品牌传播到成交转化的有效落地？
金超老师《品牌新法则：数字化时代品牌升级与高效成交转化》，通过全新的、专业的品牌塑造方法、实战的案例剖析，带我们把握新媒体时代的新机会；利用前沿的理念和高效的新工具，设计有效的品牌新策略，实现移动互联时代企业新品牌战略和新营销模式落地！
关键词：品牌新法则、品牌内涵、需求洞察、客户体验、客户价值、品牌草图、新媒体、命名与口号、服务蓝图、低成本传播、品牌证明、成交转化
通过深入探讨，可以掌握并了解：
品牌升级与高效成交之核心——需求洞察与价值塑造；
品牌升级与高效成交之内涵——客户体验与品牌草图；
品牌升级与高效成交之传播——数字化与低成本传播；
品牌升级与高效成交之信任——品牌证明与成交转化
培训对象：
公司高层、中层等企业市场业务相关者
公司营销总监、销售经理、销售部大区经理、高级营销人才
课程大纲
一、品牌升级与高效成交之核心：需求洞察与价值塑造
1、品牌价值与分类
1-1 时代变化与品牌新法则
1-2 产品品牌、公司品牌与企业家品牌
2、客户需求挖掘与价值塑造
2-1 如何从8个角度挖掘客户深藏的需求？
2-2 如何科学设计基于清晰定位的客户价值？
2-3 如何从企业品牌重构中寻找市场机会？
二、品牌升级与高效成交之内涵：客户体验与品牌草图
1、品牌内涵设计：品牌体验草图
1-1 品牌新法则：品牌体验草图的要素提炼
1-2 如何描绘差异化的本企业品牌体验草图？
2、客户体验与品牌塑造的关键要素
2-1 不同行业品牌建设的相同与差异
2-2 如何科学设计品牌的命名与口号？
2-3 如何设计品牌的包装与服务蓝图？
三、品牌升级与高效成交之传播——数字化与低成本传播
1、如何利用新媒体助力品牌传播
1-1 移动互联网时代的新媒体传播矩阵
1-2 如何搭建企业规范的营销传播系统？
2、如何设计企业的低成本创意传播
2-1 裂变传播：从定位到营销转化
2-2 创意流程：如何筛选出好的创意成果
2-3 曼陀罗法则：如何设计品牌传播的有效关联？
四、品牌升级与高效成交之信任——品牌证明与成交转化
1、品牌证明：新媒体时代的新要求
1-1 传统媒体时代为什么不需要品牌证明？
1-2 新媒体时代如何从3个方面进行品牌证明？
2、品牌传播的终极目标：成交转化
2-1 什么是成交转化的7大核心要素？
2-2 如何优化企业的市场营销成交转化率？
2-3 客户体验：从品牌优化到成交转化的极致目标
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