《摒弃鸡肋，内容为王》
——企业新媒体爆款文案打造
讲师：于诺老师
【课程背景】
5G时代的到来，加上疫情这只黑天鹅的出现，推动了线上营销的迅猛发展，也颠覆了传统企业的营销和推广模式。从企业到个人，都希望跟上新时代的发展，搭上新媒体的快车道，实现产品营销、品牌推广的飞跃式传播，可目前很多企业的新媒体推广却面临诸多问题：
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为了追潮流、赶时尚而搭建了自己的新媒体平台，却苦于没有好内容持续充实，造成信息滞后、受众浏览低而慢慢沦为摆设；
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搞不清营销文案的架构和创作原则，以致难以形成长期有效的输出正确的，适合自己企业的营销文案；
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利用“标题党”方式创作的软性植入广告，“叫好却不叫座”，阅读量上去了，却很少有人买账，更别提实现消费黏性。
本课程分为以下四个模块：
第一模块：【思维篇】讲透营销文案的思维，你凭什么改变和影响别人？做营销文案的出发点，要学会“用户思维”，掌握“情绪营销”大法
第二模块：【架构篇】营销文案的内容和架构，从选题、标题、开头、行文和收尾讲述营销文案的逻辑和调性
第三模块：【创意篇】运用创意金字塔，故事营销+金句创意，层层深入，洞察人心
第四模块：【形式篇】讲述不同平台、不同形式下的文案表达技巧，教会搭建新媒体内容矩阵，实现联动爆发和分层引流
课程设计上，采用讲述一个知识点后学员即学即用，小组学习烧脑讨论，现场出成果，讲师点评，并指导应用于实际的工作场景中，课程转化运用效果可以立竿见影得到检验。
【课程收益】
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区别于公文写作、文学创作，能掌握互联网新媒体思维下的文案创作套路
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学会“用户思维”，写出更有温度，更打动人心的营销文案，提高用户点击量和转化率；
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掌握新媒体营销文案从选材、取标题、内容结构、写作节奏、到美化推广等全流程创作技巧；
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学会运用故事创意法和金句创意模型，掌握高大上文案的爆款公式；
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了解搭建新媒体（以微信公众号为中心）矩阵，引发联动、协同效应的方法；
【课程特色】
案例教学，生动形象，现场给模板，随学随练，个性化指导+课后小群答疑和1次直播案例辅导
【课程对象】
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企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者
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创业型企业老板、联合创始人、合伙人
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广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者
【课程时长】2天（每天6小时）
【课程大纲】
第一模块：营销文案的创作思维
1、新媒体文案和传统营销文案、文学创作的区别
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顾客观看场景不同
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心理预判不同
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欣赏习惯不同
2、“用户思维“的建立”（案例：滴滴打车APP老年版设计）
为什么你很“走心”写出的文案没人看？——走心，走的到底是谁的心？
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“老板思维”和“创作者自嗨”的弊端
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“经验太多”和“懂得太少”
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“让你的变成他的”
3、怎样写出受众心里有，自己却说不出来的话？——“洞察”的力量
（案例：丰田的陆地巡洋舰更名事件）
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“说破型”洞察
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“看透型”洞察
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如何利用“洞察”打动人心
4、广告/营销文案的目标到底是什么》——“影响”和“改变”
（案例：“熊猫不走”蛋糕的创意）
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“共鸣”和“共情”是怎么来的？
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“改变”他人的三种动力：推力、拉力和压力
5、让单相沟通变为双相沟通
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怎样让你的跳起来和读者对话
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永远保持愉快的交流，别让读者说“不”
第二模块：新媒体时代永远的硬道理——“内容为王”
1、选题
1）搭建专属选题库
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自有素材
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竞争对手素材
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转载库和知识库
2）选题三大前提：
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懂行业
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懂用户
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懂产品
3）怎样“蹭热点”实现借势造势
（案例：瑞幸咖啡的借势营销）
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实时热点
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相关热点
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角度把控
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蹭热点避坑指南
4）打造自己的专属选题库
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365日历法
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颗粒归仓积累法
2、标题
1）建立标题库的方法和实用工具推荐
2）标题的“四有原则”
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有趣
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有用
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有关
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有感
3）爆款标题的CBD法则
4）如何培养新媒体“标题感”
3、行文：
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四种好用的开头
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营销文案的正文四大“钩子”：
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痛点故事代入
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营造购买环境
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详述商品价值
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迫使立即下单
4、营销文案的调性和人设打造
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不是非得“高大上”，有时“土肥圆”也管用
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让平面文案成为一个立体的会说话的人
第三模块：创意升维——让你的文案有血有肉
1、创意金字塔，层层升维
核心模型1：创意金字塔模型（创意不再发愁）
1）五种创意小技巧
2）如何换种说法
3）看法和办法
2、故事+金句，爆款文案的秘籍
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故事创意的起承转合：SCQA模型
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金句创意的四大招数
核心模型2：让文案更加打动人心的金句创意四式
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ABBA式
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ABAC式
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拆字法
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关联法
第四模块：新媒体内容的多栖创作和矩阵打造
1、新媒体的个性化内容创作（案例：小米生态的建立）
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1+N内容创意法（围绕你的IP基因进行内容创意）
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图文类创意法
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图文、短视频、Vlog、直播类内容脚本创作技巧
2、新媒体矩阵打造方法
1）横向矩阵——新媒体多平台布局法
微博、微信、抖音等
2）纵向矩阵——单平台多栖法
微信内大号带小号的“四推二导”法、图文、短视频、直播带货三栖法
小程序矩阵等
3）混合矩阵
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强