企业视频号营销推广实操训练营（全案版）
——玩转视频号很香，未来不比抖音差
讲师：于诺
【课程背景】
布局短视频自媒体，多数企业第一想到的还是抖音，可如今抖音红利渐渐消退，想杀出重围越来越困难，而微信推出的视频号，不仅自带微信体系的私域流量，还能顺势盘活微信公众号、企业微信以及微信VIP客户群，兼具公域流量和私域流量，并带有强烈社交属性。尽管现在还未能完全匹敌和超越抖音快手，但是未来发展潜力巨大，若能及早布局，未来可期。
【课程收益】
-
能从0到1开设视频号，学会命名、头像、宣传语的设计和策划；
-
学会短视频的拍摄、剪辑和发布技巧，懂得平台规则，不踩红线；
-
掌握视频号的基本运作机制，建立和盘活自己品牌的微信生态的思路；
-
掌握微信视频号的常见变现方式，更好地赋能企业或品牌
【课程特色】
根据最新时代发展不断更新迭代，来自实践，可操作性强，给模板、讲思路，现场指导和讲解，可做到课后出成果
【课程对象】
-
企业中主管新媒体运营、推广的企划/运营创意等中层管理者；
-
广告、公关以及营销公司创意总监、经理、主管等中基层创意管理者；
-
希望创建企业和个人IP的创业型民企老板、联合创始人、合伙人等人；
-
网红达人和自媒体爱好者
【课程时长】1-2天（6小时/天）
【课程大纲】
模块1：企业为什么要趁早布局“视频号”，别再苦苦争夺抖音赛道
一、为什么预判视频号是下一个增长点？
1、视频号发展趋势判断
2、腾讯战略剖析
二、新媒体平台对比
1、视频号/抖音/快手/B站/微博等主流短视频平台的特征对比
-
推荐机制
-
主要人群以及特征
-
优劣势分析
-
视频号的传播特征
1）超强社交属性
-
私域流量属性
-
公域流量引入
-
粉丝超强粘性、重视度
三、视频号的特点
1、打通微信生态闭环
1）私人微信+VIP微信群+微信公众号+视频号+微信朋友圈+直播组合拳打法；
2）微信生态闭环打造——“公域引流+私域经营”
3）视频号直播的优劣分析
2、引流—运营—变现路径更清晰
-
盘活以往资源
-
粉丝粘性增强、忠诚度更高
-
推荐机制好，更容易打造IP
模块2：视频号的操作与运营——细节决定成败
一、视频号开通
1、视频号注册与认证
1）到底是企业号还是个人号，怎么选？
2）视频号上传内的技巧和规范
2、平台红线有哪些？
你必须要知道的平台触雷规则是什么？
2）企业8种被禁言或限流的动作总结
二、如何为自己的视频号做好门面装修？
1、取名很重要
-
一些成功企业自媒体命名示范
-
特点总结：通俗易懂，好听、好记，便于传播，特点突出便于吸粉和后期运营
-
昵称+领域、昵称+产品
用常用物品、用数字、谐音梗等技巧
2、头像该怎么选？不同行业有不同特征
3、如何写引人关注的10行简介；
4、令人眼前一亮的头图如何打造？
【课堂练习】练习取名、头像、简介完善，分组讨论并展示
三、视频号的内容发布
-
视频内容、清晰度
-
视频比例和调整
1）常见尺寸：9:16和16:9
2）横屏如何改“违竖屏”
3、发布内容有何注意事项？
1）长视频（大于等于1分钟的）发布注意事项
2）如何发起和参与视频号的内容任务？
3）如何做好内容分类，让你视频号页面更清晰、内容更专业？
【课堂练习和指导】视频号封面设计技巧和发布技巧实操，讲师进行现场讲解和指导
4、视频号如何开启直播？
1）直播前如何更高效做预热
2）手机直播和电脑直播的差异
3）私域展现类的适合视频号直播吗？
四、视频号的内容策划
1. 爆款视频号的选题方向
2. 有哪些创意视频号玩法？5类视频巧定位
3. 视频号内容模板和脚本文案创意
1）万能创作模板——AITDA模型；
2）口播类
3）品宣类；
4）软广类；
5）搞笑短句/综艺类；
4. 吸引人的视频号封面怎么做？
5. 视频号片头片尾怎么做？
【案例分析】大V的视频号有哪些特色可学习？
五、视频号的运营策略
1、玩转“社交关系”才能玩转视频号：N个运营小技巧；
2、视频号团队搭建；
3、视频号涨粉方法
1）三层吸粉策略：始于才华，忠于人设
-
朋友圈、微信群、熟人圈
-
垂直领域
-
大众圈层
2）如何玩转视频号？
-
怎么样让身边人先转起来；
-
视频号如何上热门？
-
视频号+公众号；
-
视频号+直播；
-
视频号抽奖；
4、短视频与直播的完美营销带货闭环
-
短视频做内容输出，吸粉
-
直播用来销售带货，建立忠诚粉丝
-
短视频展现带货产品或服务的优势，宣传直播，形成闭环
【案例分析】刘润视频号与微信公众号的联合运营（具体案例会根据客户的行业进行调整）
六、视频号的商业变现途径（课程重点）
1、视频号如何赋能企业？
宣传品牌，增强忠诚度
产品和服务更细微的宣传，便于种草
增强社交好感度
2、视频号的常见变现模式（课程重点）
-
视频吸粉微信群，进而做进一步细化变现
-
短视频直接带货
-
短视频引流直播，再做销售引导
-
通过才艺展示卖书、卖课、卖专栏、收徒等
-
内容营销引导粉丝做付费咨询
-
视频内容软广告植入
【课堂练习】在微信号试着开商店
模块3：短视频的拍摄、制作和剪辑
一、短视频的拍摄和构图
1、短视频构图：掌握3要素，打造高级感；
2、拍摄景别：6大景别，让画面充满冲击力；
3、运镜
1）镜头组合：递进式、总分总、跳跃式；
2）运镜七件事
4、防抖——手机如何拍摄出稳定的视频画面；
二、手机剪辑快速上手——玩转剪映
1、剪映基本功能介绍
1）界面介绍：播放栏，菜单栏
2）基础功能：剪辑、分割、添加、删除、音效、字幕、比例、转场、背景、封面、片头片尾设置等；
2、剪映的特别功能
3）效果功能：素材、定格、变速、画中画、滤镜、抠图、关键帧、动画、贴纸、调整、美颜特效等；
4）升级效果：真人与AI虚拟人后期混剪、真人与动画人物混剪等特殊后期效果
三、实战拍摄和剪辑
1、用手机拍摄短视频
1）技术演练
2）演员的演技演练
2、短视频剪辑训练
1）粗剪和精修
2）加字幕、音乐、音效
3）加转场、动画，用素材丰富
4）制作片头、片尾
5）特效、贴纸渲染
【课堂练习】为自己拍摄的短视频做后期混剪
备注：更多短视频内容运营和直播相关部分，可以在我另一门主打课《短视频内容营销和直播带货》中继续完善和学习
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强