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聂明《产品需求分析与需求管理》

主讲:聂明

【课程背景】

在当今快速发展的商业环境中,产品需求分析和需求管理已成为企业竞争的关键因素之一。无论是新创企业还是成熟企业,都必须精确把握用户需求,制定符合市场需求的产品策略,才能保持市场地位与增长业务。

产品/服务都是为用户做事,满足用户需求,使用户从中受益,从而企业获得收益。

课程突破了很多产品需求分析与需求管理课程只讲理论思想、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈,还原现实商业环境中一个个实际发生的案例,以及案例背后不为人知的客观规律。解决学员在定义用户需求的过程中面临的“看不清、想不到、做不了”的三大难题,使学员学之解惑,学之能用,带领企业踏上与用户一起共创之路, 精准定义用户需求,做好产品需求分析和需求管理,帮助企业快速低成本试错,提升企业新产品/新业务的成功率。

【课程收益】                                                                                

Ø  从全新的视角和方法论,做到真正站在客户的角度进行有效的洞察客户需求,并收集和分析需求

Ø  掌握对客户需求进行整理和分析的方法

Ø  了解和学习共创,帮助企业内部各部门与客户对产品需求和开发快速达成共识,并落实到具体工作中,各利益相关者共同推进新品或者新项目的开发进度和质量

Ø  掌握项目管理中关于谈判和沟通的技巧,在博弈中与合作方获得双赢局面

Ø  助力企业用最低的成本,最快的速度去设计产品和上市

【课程特色】

全新的视角和理念;干货,没有废话;科学,逻辑清晰;实战,学之能用;投入,案例精彩

【课程时长】

     2天(6小时/天)

【课程大纲】

第一部分 产品需求收集与分析

一、产品需求收集

1. 做事前先搞清需求:了解冰山下真正的需求

2. 以用户为中心的产品思维的价值是什么?

Ø 后产品时代迭加疫情对宏观市场经济的影响、对消费者的影响,对企业经营的影响

Ø 了解以用户为中心的产品思维带给企业的价值

3. 产品需求与用户需求的关系

4. 真正的以用户为中心的产品思维模式不是所有企业都能做到的

Ø 以运营为中心 VS 以用户为中心

Ø 把自己当用户 VS 把用户当用户

Ø 定义需求 VS 定义产品

5. 了解客户需求的重要性:真需求 VS 伪需求

6. 用户洞察,如何从客户角度进行有效的客户需求收集

Ø 用户洞察对企业的意义,帮助企业看到用户冰山之下的真正需求

Ø 用户洞察的三大方法论,助力企业找到用户真正的需求

ü  交互式访谈

ü  观察

ü  沉浸式体验

用户需求案例+互动讨论

二、用户需求的分析

1. 以人为本定义产品和服务

2. 洞察冰山下的深度需求,提升服务增值

3. 人是我们一切工作的起点

4. 产品需求VS用户需求VS市场需求

5. 如何使用工具与用户共情,做到以用户为中心开发新品?

Ø 用户画像

Ø 同理心地图

案例分享+互动讨论

三、如何与客户快速达成产品需求共识,共同推进产品开发进度

1. 共创的意义和作用:帮助企业内部各部门与客户对产品需求和开发快速达成共识,并落实到具体工作中,各利益相关者共同推进新品或者新项目的开发进度和质量

2. 什么是共创,共创的原则

3. 共创不是一个人或者一群人拍脑袋

4. 共创需要物理空间和心理空间

5. 共创流程和工具

第二部分 产品需求的管理

一、好的头脑风暴,助力企业与客户迅速明确产品需求,提高产品开发效率

1. 头脑风暴的原则有哪些?

2. 你了解什么是 Yes and 和 Yes but吗?

二、产品需求的管理

1. 如何对客户需求进行整理和分析,形成各个细化的需求

2. 如何基于现有需求进行分解和分配

3. 对于不可满足的需求如何处理

Ø 界定什么是不可满足的需求

Ø 如何处理不可满足的需求

三、新品开发迭代,企业如何以最低成本最快的速度做一个产品原型?

1. 了解一下MVP

2. 案例分享

四、最低成本试错,你知道做产品测试最有效的方式吗?

1. 案例分享

2. 如何快速做产品开发的测试

第三部分 项目管理中关于谈判与沟通的技巧

一、项目管理中关于谈判的技巧

1. 做好心理准备,了解谈判的特点

2. 谈判的原则:双赢原则,清晰且明确目标原则,客观公正原则,随机应变原则

3. 制定谈判策略

4. 谈判的方法和技巧(辅助案例说明)

Ø 倾听和了解客户需求

Ø 制定计划和方案

Ø 建立信任和合作关系

Ø 达成合作和签订合同

二、项目管理中关于沟通的技巧

1. 沟通是项目经理最重要的一项工作

2. 与不同对象沟通的要领

Ø 向上沟通的原则

Ø 平级沟通的原则

Ø 向下沟通的原则

Ø 跨部门沟通的原则

第四部分  工具助力企业新品开发迭代

1. 管理工具-PDCA

2. 复盘工具-KISS

3. 新品开发进度管理工具-甘特图 + 时间网络图+里程碑图

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