【课程背景】
随着人工智能的启动和发展，新质生产力推动高质量发展，未来产业推动新兴产业发展，物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的成熟与实际落地，各种数字与AI时代下化驱动的创新不断涌现，这其中就包括数字与AI时代下营销，数字与AI时代下营销并不应该只被视作营销词汇，而应该和金融技术、数字与AI时代下化管理、数字与AI时代下运营、电商等领域一起，被视作数字与AI时代下化的一部分。当执行层面的DSP、DMP、ADX等这些数字与AI时代下营销新角色不断出现，整个国内的数字与AI时代下营销生态圈以极度激进的状态进行着自我更新与迭代。数字与AI时代下环境的用户正通过多样化的、多变的渠道完成消费，电子化支付、便捷物流、多样化生活场景、内容和娱乐消费的多元化等因素，让你永远也不知道明天的牛奶是在哪里买到的。AI时代下数字化营销的场景让品牌重新理解环境，把产品自身、服务与用户形成强关联，给予用户的是全场景体验与内心价值认同。
课程将针对AI时代下营销体系与策略为切入点，分析商业环境中的实际案例，帮助学员认知数字与AI时代下营销环境与框架体系AI时代下营销机会与挑战在哪里？主要价值体现在哪些方面？如何通过数据理解用户？数字与AI时代下营销场景有哪些？如何提升企业数字与AI时代下化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。
【课程收益】
AI时代下营销环境与现状、AI时代下数字化营销框架体系、机遇与挑战
AI时代下营销解决的核心问题与基础理论
AI时代下环境下的用户特性、心态、行为洞察与用户增长系统
AI时代下营销场景、策略、数字与AI时代下营销触点
AI时代下营销行动指南，找到用户突破口，AI时代下内容营销与数据应用能力
数字与AI时代下营销智能化进展与未来发展趋势
【课程特色】科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩
【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员
【课程时间】3-6小时
【课程大纲】
一、AI时代的价值和特征
人工智能时代到来
AI如何改变不同行业
2、AI时代下如何推动商业发展与商业服务新机遇
AI时代的本质
AI 商业发展的机遇数字化生产变革
基本结论：AI 改变了世界
3、数字化推动基于供应链新商业变革
数字化生产变革
智能制造变革
供应链金融变革
数字化服务变革
二、AI时代的营销的机会和挑战
1、AI时代下营销机会与挑战
AI营销的机会
AI营销的挑战
2、营销的新环境分析与认知
追逐流量到流量价值变现密码
新势力逆袭的底层逻辑
AI时代下内容，走量，走心
短视频的上半场与下半场
社交营销的商业变现
3、AI时代下营销框架体系
从传统营销过渡到新营销
新营销的逻辑框架
基本结论：懂得AI时代的新架构
三、学会用数据认识你的用户
1、数据挖掘探寻用户需求
企业级客户需求特征
个人用户需求特征
3、用户特点
用户结构
X、Y、Z世代
消费能力分析
4、用户画像
用户信息标签化
用户画像消费场景
用户画像标签体系
5、大数据的用户洞察 – 营销维度
目标用户旅程
营销活动评估
社交表现追踪
行为趋势洞察
6、基于用户洞察体验增长模式
用户体验分析
用户增长框架
用户生命周期
四、数字与AI时代下营销场景与营销策略
1、理解应用场景
2、AI时代下营销策略
3、AI时代下营销的角色、环节和数据
两个角色关系
三个关键环节
第一方到第三方数据运营
营销服务与商业交易
四、AI时代下营销手段与趋势
1、找到用户突破口
2、回归用户场景与体验
3、进入年轻人的圈层
和年轻人皮在一起
和年轻人共同创作
4、与多元用户达成情感共鸣
“懂我”的快乐
个性化创制
为我赋能
愉悦我
5、未来用户的解决方案
产品解决方案
交易
交付
互动
6、营销智能化进展与发展趋势
李真顺
贺克斌
梅生伟
周远祥
赵华林
曾毓群
朱共山
王国玮
毛宗强